今日(rì)（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话(huà)题冲上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器到(dào)离(lí)职(zhí)，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一职(zhí)进(jìn)入格(gé)力电(diàn)器(qì)。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其(qí)符合(hé)接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业(yè)起点看(kàn)似比绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事实上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布的视频所说，她入职格力(lì)电(diàn)器后工(gōng)作大(dà)致分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明(míng)珠(zhū)的(de)日常(cháng)行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面负责(zé)市场营销(xiāo)策(cè)划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对(duì)其开出了百特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其(qí)余(yú)则是(shì)绩效与销售达标(biāo)后的效益工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了(le)百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器(qì)注册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播(bō)十余(yú)场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当(dāng)时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多(duō)其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动(dòng)格力电器直播(bō)改革(gé)的主角。她在(zài)疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸(zhū)多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平(píng)台直播(bō)，总销售额达到了(le)476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销额(é)由各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因(yīn)此在(zài)孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班人才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到(dào)一(yī)个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格(gé)力的平(píng)台，没(méi)有董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个(gè)学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道(dào)，最重要的是在董总(zǒng)这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要的是(shì)教会了她(tā)怎么(me)样去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己的下(xià)一(yī)个阶段的(de)任务，就是(shì)准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记(jì)得自(zì)己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看产(chǎn)品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次(cì)自(zì)己做的(de)大项目落地时(shí)候那种成就感，也(yě)会(huì)记得(dé)国(guó)品之光下作为格(gé)力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天董总跟她(tā)说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难(nán)看出(chū)，对于格力电器(qì)的渠道转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时(shí)间里，给(gěi)格(gé)力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来(lái)。也正(zhèng)是(shì)在《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账号上透露，她(tā)已经(jīng)正(zhèng)式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望(wàng)她能在(zài)我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事(shì)表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界(jiè)的(de)判断。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上(shàng)不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央视采访时再(zài)次谈到(dào)孟羽童“接班”的话(huà)题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的(de)能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢(màn)在(zài)这个过程(chéng)当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的工(gōng)作日常。在这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播(bō)不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到(dào)那个销售额(é)的(de)时候，还(hái)是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上发布信息称(chēng)，自(zì)己(jǐ)“现在(zài)相当(dāng)于是在市(shì)场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音(yīn)置顶短视频(pín)为(wèi)“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格(gé)力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平台(tái)有两个主要(yào)直播(bō)账号，分别(bié)为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字(zì)科技有限公司，该公司(sī)的(de)经营范围包括个人互联(lián)网直播服务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播(bō)等新零售(shòu)电(diàn)商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群营销等形(xíng)式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打造(zào)新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠(qú)道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面(miàn)，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格(gé)力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在(zài)打造(zào)“格力(lì)数字科技(jì)直播基地(dì)”。该直播(bō)基地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业(yè)数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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