很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是(shì)，苹果的(de)营(yíng)收、净利润(rùn)已连(lián)续(xù)两个(gè)季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的(de)最大(dà)原因，就在(zài)于消费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度(dù)电话会(huì)议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平板电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个(gè)季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一(yī)宝座(zuò)。在(zài)火热(rè)背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的(de)公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的配件销售(shòu)，无(wú)法(fǎ)承(chéng)担起(qǐ)大单品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要(yào)重新(xīn)审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就(jiù)位于高(gāo)位了(le)，销量(liàng)处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来(lá大闸蟹吃公的好还是母的好，大闸蟹公的好还是母蟹好i)说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三(sān)倍。并不是普通消费者可(kě)以随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近(j大闸蟹吃公的好还是母的好，大闸蟹公的好还是母蟹好ìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于(yú)苹果(guǒ)造车的(de)消息(xī)至今已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却(què)波(bō)折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车(chē)企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成(chéng)解药(yào)？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专门兴(大闸蟹吃公的好还是母的好，大闸蟹公的好还是母蟹好xīng)奋地表示：苹(píng)果在印度的(de)业(yè)务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的(de)、两(liǎng)位数(shù)的同比(bǐ)增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科(kē)技(jì)创新(xīn)停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的(de)销量(liàng)，成(chéng)了不(bù)会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案(àn)。

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