Facebook广告仍然(rán)是品牌(pái)的有效数字广(guǎng)告工具，因为它(tā)们(men)拥有庞大的受众和(hé)详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数(shù)据洞察(chá)力相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西并不能(néng)减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的(de)受众是任(rèn)何成功(gōng)的(de)营销或广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们(men)的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广告以及他(tā)们的(de)需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你(nǐ)的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带来额外的(de)点击(jī)量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务(wù)，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注(zhù)目的(de)活(huó)动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每个人都(dōu)不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸(xī)引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种简(jiǎn)单的(de)格式(shì)，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够(gòu)突出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可(kě)以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声(shēng)音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在设备上(shàng)快(kuài)速加载的广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容(róng)易(yì)，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如(rú)果你仍在通(tōng)过广告收集数(shù)据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级的(de)广告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告(gào)格式可能是(shì)最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的视(shì)频并(bìng)上传(chuán)到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可(kě)以(yǐ)通(tōng)过视频展示的产品，那(nà)么很(hěn)容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更(gèng)好(hǎo)，但它仍(réng)然(rán)值得与(yǔ)静态广告一起测试(shì)，看(kàn)看什么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家(jiā)初(chū)创公司还是更成(chéng)熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转图集格(gé)式允(yǔ定向直招士官到底是不是坑，定向直招士官是个坑亲身经历n)许营销(xiāo)人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视频。

每个图(tú)片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格(gé)式还(hái)允许您显示与广(guǎng)告(gào)定向直招士官到底是不是坑，定向直招士官是个坑亲身经历相(xiāng)关(guān)的一系列事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为(wèi)一个广告(gào)，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产品的不(bù)同(tóng)角(jiǎo)度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供参(cān)与度(dù)。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服(fú)务有多种用途，这是(shì)传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网格定向直招士官到底是不是坑，定向直招士官是个坑亲身经历布局的(de)一系列(liè)产品图像。最初的视(shì)频重点介绍(shào)了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页(yè)面(miàn)上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购(gòu)买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验是在(zài)有(yǒu)人在(zài)移动(dòng)设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务(wù)品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上(shàng)的产(chǎn)品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用(yòng)同(tóng)一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用(yòng)单个(gè)图像(xiàng)或(huò)视(shì)频(pín)和其他(tā)文(wén)本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平台通(tōng)过使用(yòng)文(wén)本(běn)组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的(de)广告，通过(guò)增强功能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标(biāo)受众创作最(zuì)有效的(de)广告(gào)。这(zhè)个过程(chéng)可(kě)能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可(kě)能(néng)包括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和(hé)不(bù)同的文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预(yù)计可(kě)能会获得回(huí)应的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会(huì)根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团(tuán)队或(huò)第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受(shòu)众，因(yīn)为(wèi)它(tā)可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品需要有意义(yì)的(de)文字来满(mǎn)足他们的特(tè)定需求。无(wú)论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜(qián)在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新(xīn)推销，直(zhí)接写信给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资(zī)产并(bìng)代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点击方面非常出色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对(duì)行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录(lù)、查看独(dú)家交易或了(le)解有关收藏(cáng)的(de)更多详细信息。一定(dìng)要在标题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似(shì)“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最多(duō)只能(néng)有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系(xì)列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家(jiā)交易都(dōu)是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面(miàn)对于为潜在客户(hù)创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他(tā)们想要(yào)探索您的产品或服务(wù)的信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至关重要的。为(wèi)移动用户(hù)优(yōu)化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户(hù)可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过(guò)其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时(shí)间(jiān)制作能够产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击量的广告(gào)是值得的。您(nín)的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同(tóng)时积极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣。

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