既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季(jì)度(dù)国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的(de)重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展改革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟玮表示，一(yī)季(jì)度消(xiāo)费市(shì)场(chǎng)形(xíng)势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来(lái)新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第(dì)一个电商购物节，各(gè)大电商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的电商巨头(tóu)也在进(jìn)一步加大补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视(shì)、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品的补贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家(jiā)公司还喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大(dà)会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价(jià)商品供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿(yì)补贴的(de)基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公(gōng)园(yuán)对(duì)比了此次拼多多加补后(hòu)的产品(pǐn)价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多用券后doi的时候怎么夹，doi是怎么夹售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」的(de)项(xiàng)目负责(zé)人表(biǎo)示。在(zài)五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的(de)高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空调(diào)销量(liàng)增长超过1500％。

doi的时候怎么夹，doi是怎么夹　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台需要用更低的(de)价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面(miàn)是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续(xù)比拼(pīn)「全网最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过去十年(nián)互联网崛起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的(de)确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需(xū)从疫(yì)情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞争，不(bù)论是对经济(jì)复苏、还(hái)是对(duì)消费者都有(yǒu)好处。对经济而(ér)言，电商平台(tái)微小的(de)补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添(tiān)一(yī)把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而言(yán)，更低的价格真(zhēn)正切切让(ràng)消(xiāo)费者得到(dào)了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于拼多多、还是(shì)其他(tā)电商(shāng)平台(tái)来说，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费者(zhě)的手段(duàn)，而不是(shì)目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提升商家(jiā)运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流(liú)等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也在做更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多(duō)多升(shēng)级(jí)了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而(ér)这(zhè)，也将是未(wèi)来电商平台(tái)共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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