很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的(de)时间(jiān)里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能(n吃肉的生肖有哪几肖，吃肉的生肖有哪几肖呢éng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代配(pèi)备(bèi)的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面(miàn)对(duì)出(chū吃肉的生肖有哪几肖，吃肉的生肖有哪几肖呢)货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年(nián)第(dì)三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益(yì)于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处(chù)于市(shì)场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影(yǐng)响了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后(hòu)，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具(jù)创造(zào)力的公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的(de)三(sān)倍。并(bìng)不是(shì)普通消(xiāo)费者可以随意购买(mǎi)的(de)价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的(de)消息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季(jì)财报电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是(shì)库克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创下了“季(jì)度纪(jì)录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度(dù)市场(chǎng)会(huì)比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买和新德吃肉的生肖有哪几肖，吃肉的生肖有哪几肖呢里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家(jiā)的销(xiāo)量，成了不(bù)会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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