今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的(de)我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力(lì)电器。截至离职，她在(zài)格力(lì)电器工作(zuò)时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电(diàn)器到离职(zhí)，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人(rén)标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数(shù)人要高。但事(shì)实上，作为一(yī)个初出(chū)茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社(shè)交(jiāo)平台发布的(de)视频(pín)所说，她入职格力电器后工作大致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议，直播(bō)长沙哪个区是中心区，长沙哪个区属于市中心与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格力应届大学(xué)生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基(jī)本上(shàng)在(zài)五千到(dào)一万块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾(céng)传(chuán)言董明珠对其(qí)开出了百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩(jì)效与(yǔ)销(xiāo)售达标(biāo)后的(de)效益工资。她(tā)也(yě)在视频中否认(rèn)了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带(dài)来的(de)最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直(zhí)播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器(qì)注(zhù)册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借(jiè)孟(mèng)单独(dú)出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格(gé)力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持(chí)续(xù)一(yī)到(dào)两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日(rì)常还(hái)有很(hěn)多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销售额达(dá)到(dào)了476亿(yì)元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推出其他高管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她(tā)做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号(hào)主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立(lì)自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格(gé)力）的(de)意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和机会，又受(shòu)到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是(shì)在董总这(zhè)样的企业家身边工作长沙哪个区是中心区，长沙哪个区属于市中心，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会(huì)了她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自(zì)己(jǐ)的下一个(gè)阶段的任务，就(jiù)是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格(gé)力面试的心(xīn)情，记得(dé)自(zì)己的(de)小(xiǎo)工位、自己的(de)第一(yī)张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次接待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的(de)大项(xiàng)目落地(dì)时候那种成就感，也(yě)会记(jì)得(dé)国品之光下作为格力人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要(yào)把她培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号(hào)注册。不(bù)难(nán)看(kàn)出，对于格(gé)力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年多(duō)时间里，给格力电(diàn)器(qì)带来了什(shén)么(me)，格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电器(qì)市场部(bù)实习(xí)生得到(dào)了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人(rén)微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在出(chū)席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是董明(míng)珠(zhū)的(de)炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来的动作(zuò)似(shì)乎也(yě)在印证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号(hào)在短(duǎn)视频平台(tái)开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直(zhí)播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央(yāng)视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕(mù)后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的(de)工作，但(dàn)是看到那(nà)个销售额的时候(hòu)，还是会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红(hóng)书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内(nèi)容(róng)，小红书及(jí)抖音置顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小红长沙哪个区是中心区，长沙哪个区属于市中心(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器(qì)工作的日常，这些短(duǎn)视频(pín)都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格力没(méi)有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台有两个主要(yào)直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及(jí)“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有限公(gōng)司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外(wài)界解读为，格(gé)力(lì)电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年年(nián)报中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格(gé)力电器(qì)重视(shì)直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社(shè)群营销(xiāo)等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公(gōng)司(sī)销售(shòu)渠(qú)道。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也(yě)没有披(pī)露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据(jù)“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业(yè)带(dài)直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力(lì)首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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