财联社(shè)5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李(lǐ)拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄(qìng)”“约满(mǎn)”比比(bǐ)皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游(yóu)城市热度不减，新(xīn)晋网红城市淄博凭借烧(shāo)烤持续出圈，有(yǒu)效带动当地乃至全省综合消费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式(shì)”等新型(xíng)游玩方式(shì)在这个五(wǔ)一(yī)“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据(jù)昨(zuó)日文旅(lǚ)部(bù)公布的(de)“五一(yī)”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数据中心测算(suàn)，全国国内旅游出(chū)游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现(xiàn)国内(nèi)旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可(kě)比口径(jìng)恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨(zuó)日晚间上海证(zhèng)券同财联社联合开(kāi)展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的(de)专题电话会(huì)议，由上海(hǎi)证券研究(jiū)所所(suǒ)长花小伟主(zhǔ)持(chí)，来自湖(hú)南长沙、四(sì)川成都、浙(zhè)江(jiāng)杭州、山东(dōng)淄(zī)博(bó)的财联社记者分享各地五一大(dà)消费市(shì)场情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究(jiū)所所长花(huā)小伟认(rèn)为，伴随经济(jì)温和复(fù)苏，当前居民生(shēng)活半径已重(zhòng)现活(huó)力，在政(zhèng)策持续引导扩(kuò)内(nèi)需下(xià)，消费经济压舱石作用增强。除(chú)低基(jī)数原因(yīn)外，2023年中国消费(fèi)其实(shí)具有较强(qiáng)的恢复基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步带动就业扩大和居(jū)民收入提(tí)升预期，社交场(chǎng)景全(quán)面恢复下居民消费潜力有空间待(dài)释放(fàng)。从“烟(yān)火升腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国(guó)经(jīng)济(jì)春山可望。

　　湖南(nán)长沙(shā)：网红城(chéng)市“腾(téng)城迎(yíng)宾” 商圈(quān)消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙(shā)有(yǒu)一个特点，基本让游客融(róng)于(yú)市中心，集中在五(wǔ)一广场方圆(yuán)两公(gōng)里的市中(zhōng)心位置(zhì)。”财联社(shè)行业(yè)主编李(lǐ)拥军在电话(huà)会上表示。

　　根据美团、大众点评的(de)统计数据，网(wǎng)红城(chéng)市长沙处于(yú)国内热度城市第三。小红书(shū)近3个月内用户搜索量最高(gāo)的10大(dà)热(rè)门(mén)城市排行中，长(zhǎng)沙(shā)排在第(dì)一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入假日统计监测单(dān)位953家，累计(jì)接(jiē)待游(yóu)客1457.52万人次，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实现营(yíng)业收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的(de)旅(lǚ)游区共339家，累(lèi)计(jì)接(jiē)待(dài)游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万人(rén)次，同(tóng)比增长300.1％，实现(xiàn)营业收(shōu)入(rù)8.31亿(yì)元(yuán)，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实(shí)现营业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待(dài)住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收(shōu)入(rù)1.62亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)104.77％，纳入监(jiān)测的(de)住宿单位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点方(fāng)面，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联社记者，公(gōng)司旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间共接待游客(kè)12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷新(xīn)开(kāi)园单日历(lì)史记录(lù)，此次假期铜官窑(yáo)古镇整体运营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主要商业网(wǎng)点了解到，各商业网点消费全面(miàn)回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市(shì)最(zuì)繁华的天心(xīn)区(qū)五一商圈也(yě)迎来(lái)了今年(nián)以(yǐ)来的客流高峰，假期前四天共接待(dài)游客450.98万人(rén)次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万(wàn)人次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日(rì)接待100.1万人次(cì)。）

　　其(qí)中，4月(yuè)28-29日天心区(qū)海信广(guǎng)场(chǎng)总客流为10万+人次，同(tóng)比去(qù)年(nián)同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次(cì)，为去(qù)年同期的(de)226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去(qù)年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和(hé)友总(zǒng)店到店人数达(dá)6万人(rén)次。4月(yuè)30日到店(diàn)人数5.91万人(rén)次。5月1日(rì)文和(hé)友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达(dá)店人数最高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区(qū)王府井商场客流达4.3万人次，比去年(nián)同期增长(zhǎng)140％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去(qù)年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商(shāng)场4月(yuè)29日客流比去年(nián)同期增长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比(bǐ)去(qù)年(nián)同期(qī)增长80％，销(xiāo)售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天地总客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李拥军从(cóng)相(xiāng)关品牌方处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到(dào)5月1日，业(yè)绩(jì)呈现递增趋势(shì)，整体对比去(qù)年同期增(zēng)加200％。柠季同(tóng)比去(qù)年同期营(yíng)业(yè)额(é)增加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整(zhěng)体营收同比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费(fèi)

　　“看到顶流花(huā)花(huā)了(le)！”一名来(lái)自浙(zhè)江的游客告诉(sù)财联社记者(zhě)，自己戴(dài)了四个大熊(xióng)猫配饰(shì)，去(qù)和(hé)花花(huā)合影(yǐng)。看花花(huā)的地方围满了人，现场游客齐(qí)刷刷举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。可惜天空不作美的意思，天空不作美的意思下一句>

　　根据去哪儿大数据研(yán)究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地门(mén)票仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财(cái)联社(shè)副主编朱万平在电话会上表(biǎo)示，曾以游客身(shēn)份致电成都大熊猫繁育研究基地(dì)了(le)解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限(xiàn)流，只(zhǐ)是提前7天进(jìn)行线上放票，每(měi)天只有6万张票，这基(jī)本(běn)是成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地目前能(néng)够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布(bù)称，第二(èr)天（5月(yuè)1日）的(de)票已售完，五一假(jiǎ)期后两(liǎng)天（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再(zài)次以游客身(shēn)份致电熊猫基(jī)地(dì)，工作人员(yuán)表示(shì)：“今天还是能买到票。但如果是本地人的话，建议今天不(bù)要(yào)买(mǎi)。虽然是（五一）最后一(yī)天，但园区内人还是很多，如果想体验比较好的话，建议(yì)（本地人(rén)）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景点契合消费者(zhě)（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学(xué)生票(piào)27元就可以看到网红‘花(huā)花’熊猫，成人游客也(yě)就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费(fèi)方(fāng)面，朱(zhū)万(wàn)平(píng)表示(shì)，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提供(gōng)的数(shù)据，五一假(jiǎ)期全(quán)国接(jiē)待顾客60万人次，相比2022年五一(yī)，同比营(yíng)业额增长率139可惜天空不作美的意思，天空不作美的意思下一句％，到店订单量增长率135％。不过(guò)，今(jīn)年(nián)成(chéng)都区域同比(bǐ)去年增速不高，19家门店比(bǐ)去年的增长率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外(wài)，来(lái)自(zì)知(zhī)名火锅品牌小龙坎(kǎn)的(de)数(shù)据(jù)显示(shì)，五一小(xiǎo)长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成(chéng)都门店(diàn)共接待5万+人次，营业额于4月30日(rì)达到(dào)峰值，周同比净(jìng)增(zēng)长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客(kè)流暴(bào)涨 宋城演艺演出(chū)数据(jù)强过往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区(qū)实地了(le)解客流情况，按（我(wǒ)所乘(chéng)坐的）公交(jiāo)司机说法，2日(rì)景区客流较1日已(yǐ)经有(yǒu)所回(huí)落，但雷峰塔的门票(piào)依然(rán)早早售罄。购票系统(tǒng)显示(shì)，雷锋塔营业时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左右，系(xì)统就显示当(dāng)日(rì)门票已经售罄，但仍有游客尝试(shì)扫码购票，景(jǐng)区(qū)附近仍(réng)聚集大量游客，由于交通(tōng)堵塞，网约(yuē)车基本没法(fǎ)用，交通主要(yào)靠公交，驶离景(jǐng)区的公(gōng)交基(jī)本都满(mǎn)载，乘客贴着前后车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆当天(tiān)的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他(tā)主要(yào)景(jǐng)区(qū)也出现(xiàn)客(kè)流暴(bào)涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距(jù)离西(xī)湖较近的杭州宋城景区，购(gòu)票系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随(suí)着(zhe)演出日期临(lín)近，演出场次出现大幅增加，4月30日当(dāng)天(tiān)演出(chū)场次实际(jì)达到了16场，5月1日(rì)考(kǎo)虑(lǜ)到客(kè)流变化趋势(shì)，预(yù)计(jì)演(yǎn)出(chū)场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭(háng)州的宋城千(qiān)古(gǔ)情(qíng)就(jiù)有连(lián)续两天(tiān)16场次(cì)的(de)纪录，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多投资者把一天(tiān)16场的（场次(cì)纪录）视作衡(héng)量(liàng)今年(nián)宋城演(yǎn)艺(yì)恢复情况的重要参(cān)考指(zhǐ)标。从(cóng)‘五一(yī)’的场次(cì)情(qíng)况(kuàng)来看，我觉得(dé)已达到了（恢复）预期(qī)，与往年相比是偏(piān)强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对(duì)杭州(zhōu)市民免费(fèi)的市内景点(diǎn)也(yě)在(zài)五(wǔ)一迎来客流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖(hú)车程约1小时的良(liáng)渚遗址(zhǐ)公园为例，5月(yuè)1日该景点出现客(kè)流高峰，门票早早(zǎo)售罄(qìng)，临(lín)近闭园，该景区(qū)配套配套(tào)停车场(chǎng)仍是爆(bào)满，还(hái)有不(bù)断驶入的私家车(chē)只能在(zài)外围兜(dōu)圈找(zhǎo)停(tíng)车位，导(dǎo)致(zhì)小规(guī)模交通拥堵(dǔ)，这种(zhǒng)情况(kuàng)在平时节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎(yī)辰(chén)看到市(shì)中心已经挤满人。“走在主干道延安路步(bù)行(xíng)街，我前后左右半(bàn)米内都是人，部分狭窄(zhǎi)的通道更(gèng)需要排队通过(guò)，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁站凤起路站还(hái)因为人流(liú)量(liàng)太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流量(liàng)很大(dà)，但大到各家(jiā)购(gòu)物中心，小到(dào)各家(jiā)餐馆，人(rén)流量分布都严重分化，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表(biǎo)现为：相近的区域里，有人(rén)门口(kǒu)大排长龙(lóng)，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次(cì)五一杭州市中心人(rén)流(liú)量很大，但人流分(fēn)布非常不均匀，看上去(qù)游客(kè)们(men)的消费(fèi)目(mù)的地(dì)都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排(pái)队，也不(bù)太愿意(yì)临时更改计划，导致如此巨大(dà)的人流量实际集中造福了少数商家(jiā)，相当多的商家面对的(de)是门前人潮汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数(shù)的尴尬(gà)情(qíng)况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客(kè)，成新晋热度之(zhī)王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热(rè)度(dù)增长(zhǎng)最快的是新近走红的山东淄博。”同(tóng)程旅行相(xiāng)关(guān)负责人对财联社记者(zhě)表示(shì)。

　　去(qù)哪儿有关负(fù)责人也告诉财(cái)联社记者，往年淄(zī)博可以说是(shì)相对冷门的城(chéng)市(shì)，但今年淄博‘五一(yī)’酒(jiǔ)店预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记(jì)者滕(téng)飞(fēi)就动身(shēn)前往淄博(bó)，肉眼可(kě)见的“人(rén)从众”。一下高速便堵车，整(zhěng)个主城(chéng)区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期(qī)期间(jiān)，淄(zī)博“一房难求(qiú)”，网(wǎng)红八大(dà)局、牧羊村(cūn)、烧烤(kǎo)广场等地水泄不(bù)通(tōng)。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一变，成(chéng)了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从(cóng)当地了(le)解到，淄博市政(zhèng)府(fǔ)在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程(chéng)序，将当地有名号的店铺都纳入(rù)了其(qí)中，还打(dǎ)通了线上商(shāng)场(chǎng)。该(gāi)服(fú)务型(xíng)小程(chéng)序(xù)，还贴(tiē)满(mǎn)了街(jiē)头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者从当地政法(fǎ)部门(mén)人员(yuán)处获(huò)悉(xī)，市政(zhèng)府还对物价波动进行了控制(zhì)。对于(yú)“流量店(diàn)”的措施，当地公(gōng)安系(xì)统在周(zhōu)末人流量较大(dà)时，一直(zhí)有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每(měi)一个烧烤摊的氛围都很好，周边不(bù)断(duàn)有巡逻民(mín)警。甚至可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了(le)解(jiě)到，他们“五一”期间(jiān)时(sh可惜天空不作美的意思，天空不作美的意思下一句í)刻待岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数据研究(jiū)院估算(suàn)了一笔账，即吃一顿(dùn)山东(dōng)淄(zī)博烧烤人(rén)均消费50元(yuán)，能(néng)带(dài)动(dòng)当(dāng)地交通(tōng)、住(zhù)宿(sù)等消费750元。”前(qián)述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城(chéng)市(shì)消费(fèi)也(yě)被带动。滕飞发现，山(shān)东泰安、济(jì)南、章丘这种离淄博很近的城市，也是(shì)水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的(de)客流量也(yě)在(zài)今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研(yán)究院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端(duān)午、暑期(qī)、十一将迎(yíng)来(lái)一波又(yòu)一波的高峰(fēng)。许(xǔ)多城(chéng)市希望(wàng)成为‘下一(yī)个淄博’，旅客(kè)也(yě)正在寻找讲诚信(xìn)、重服(fú)务的‘下一个(gè)淄博’，实现口碑与经济(jì)效益双丰收，需要多方从业者共(gòng)同(tóng)努力。”

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