Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细(xì)的目标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造(zào)力(lì)与数(shù)据洞察力相结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需(xū)要触(chù)及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何(hé)成(chéng)功的(de)营销(xiāo)或广告活动(dòng)的第(dì)一步。使用有关客户(hù)的可用数据和(hé)有关产(chǎn)品的(de)反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家在整个(gè)购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众(zhòng)最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击量和更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目(mù)标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项技能。一(yī)旦你很好地处理了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度(dù)的正确组合吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的(de)两(liǎng)个最重要的(de)因素：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字(zì)，都(dōu)有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助(zhù)你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同(tóng)地参与(yǔ)广告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单一图(tú)像(xiàng)来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很(hěn)快(kuài)，使(shǐ)您(nín)能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的(de)产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多(duō)个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音(yīn)来创(chuàng)建一(yī)个可以在设备上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有(yǒu)简单易(yì)懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其(qí)是初(chū)创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的(de)指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等(děng)最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级(jí)的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式(shì)可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频(pín)或照(zhào)片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的(de)视(shì)频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意(yì)。然而，如(rú)果你提供更复杂(zá)的服务(wù)，一个流行的想法是(shì)拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也(yě)应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告(gào)通(tōng)常(cháng)无(wú)论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成(chéng)熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许营销人员在纤纤玉手什么意思打一生肖，纤纤玉手什么意思解一生肖(zài)一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节(jié)或服务的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您(nín)的品牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但(dàn)每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一(yī)系列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏(liú)览集合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发现到(dào)浏览再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是在有人(rén)在移动(dòng)设备上点击(jī)你的广告后打开(kāi)的纤纤玉手什么意思打一生肖，纤纤玉手什么意思解一生肖全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目(mù)录(lù)展示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频(pín)广告提供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告的(de)不同变(biàn)体(tǐ)为(wèi)观众定(dìng)制广告(gào)——您的(de)团队使(shǐ)用单个(gè)图像或视频和其他文本(běn)选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告(gào)，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标(biāo)受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广告。这个过程(chéng)可能包括(kuò)调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化(huà)可(kě)能(néng)包括标签、显示(shì)相关(guān)评论和不(bù)同的(de)文本(běn)组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性化广告，预计可(kě)能会获(huò)得(dé)回应的变化。动(dòng)态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可(kě)以在(zài)这(zhè)里学习(xí)如何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式(shì)最适(shì)合(hé)那些(xiē)对同一产(chǎn)品或(huò)服务的(de)受(shòu)众(zhòng)略有不(bù)同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的信(xìn)息。考虑以下因素，这(zhè)些因素(sù)可以(yǐ)带(dài)来成功的(de)活动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的(de)单(dān)词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确(què)定(dìng)他们的目标(biāo)？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需(xū)要有意义的文字来(lái)满(mǎn)足他们的特定需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内(nèi)容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容(róng)性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查(chá)看独(dú)家交易或了解(jiě)有关收(shōu)藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标(biāo)题中突(tū)出显示特价商品。标(biāo)题(tí)中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会(huì)激(jī)发人们对该品牌(pái)的(de)兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是与观(guān)众互动(dòng)的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子(zi)商务(wù)零售(shòu)商来说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录页(yè)必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供(gōng)他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产品(pǐn)或服(fú)务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带(dài)来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能(néng)够产生点击量的广告是(shì)值得(dé)的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积(jī)极参与受众的(de)兴趣。

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