很难(nán)想(xiǎng)象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会(huì)迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过(guò)两次(cì)连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的(de)“三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新(xīn)集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的(de)分(fēn)析(xī)报(bào)告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约(yuē)为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入(rù)一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩和(hé)行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平(píng)板电脑市场排名第一，份(fèn)额(é)达到(dào)39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了(le)平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下(xià)滑(huá)是无(wú)法避免的(de)事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市(shì)场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带(dài)来的配(pèi)件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带(dài)领(lǐng)下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新(xīn)审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司(sī)共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可(kě)以随意(yì)购买的价(jià)格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的(de)消(xiāo)息至今已有(yǒu)七(qī)八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波(bō)折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青(qīng)睐(lài)有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人(rén)难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和(hé)新(xīn)德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作)

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去了(le)，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答(dá)案。

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