财联(lián)社5月(yuè)4日讯(xùn)（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统(tǒng)旅游城市热度不(bù)减，新(xīn)晋网红城市(shì)淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地(dì)乃至全省综(zōng)合(hé)消费恢复。另(lìng)外，“特(tè)种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方式在(zài)这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公(gōng)布的“五一”假期文旅(lǚ)市场情况，经文化和旅(lǚ)游(yóu)部数(shù)据中(zhōng)心测算，全国(guó)国内(nèi)旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现(xiàn)国(guó)内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年(nián)同期(qī)的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚(wǎn)间(jiān)上(shàng)海(hǎi)证(zhèng)券同(tóng)财联社(shè)联合开展“五一大消费如何看？”的(de)专题电话会议，由上海证券(quàn)研(yán)究所所长花小(xiǎo)伟主持，来自湖南长沙、四(sì)川成(chéng)都、浙江杭(háng)州、山东淄博的财联社记者分享各地五一大消费市(shì)场情(qíng)况(kuàng)。

　　展望未(wèi)来，上海证券研究所所长花小伟认为，伴随经济温和复(fù)苏，当前居民生活半(bàn)径(jìng)已(yǐ)重现(xiàn)活力，在政策(cè)持续引导扩内需下(xià)，消费经(jīng)济压舱石作用增(zēng)强。除(chú)低(dī)基数(shù)原因外，2023年(nián)中(zhōng)国消费其实(shí)具有(yǒu)较强(qiáng)的恢(huī)复基础，2023年消费或(huò)将更“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐步带动就业(yè)扩大和居民收(shōu)入提升预期，社(shè)交场景全面恢复(fù)下居民消费(fèi)潜力(lì)有空间待释放。从“烟火(huǒ)升(shēng)腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让游客融(róng)于市中(zhōng)心，集中(zhōng)在五一广场方圆两公里的市中心位置。”财联社行(xíng)业主编(biān)李拥军在电话(huà)会(huì)上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于国内热度城市第三。小红书近3个月(yuè)内用户搜索量最(zuì)高的10大热门城市(shì)排行中(zhōng)，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示，五一假期，全省(shěng)共纳(nà)入假日统(tǒng)计监测(cè)单位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入(rù)19.28亿元，同(tóng)比(bǐ)增长256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次(cì)，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万人次，同(tóng)比增(zēng)长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游(yóu)客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业(yè)收(shōu)入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住(zhù)宿游客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实(shí)现营(yíng)业收入1.62亿(yì)元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测(cè)的住宿(sù)单(dān)位客房(fáng)累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人(rén)告诉财(cái)联(lián)社记者，公(gōng)司旗(qí)下长(zhǎng)沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间共(gòng)接(jiē)待(dài)游客12.58万人(rén)次(cì)，其中有连续2天刷新(xīn)开园单日(rì)历史记录(lù)，此次假期铜官(guān)窑古镇整体运营刷新开园(yuán)历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主要商业网(wǎng)点了解到，各商业网(wǎng)点消费全面(miàn)回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最(zuì)繁华的天心区五一(yī)商(shāng)圈(quān)也(yě)迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天共接待(dài)游(yóu)客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游(yóu)客114.9万(wàn)人(rén)次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广(guǎng)场总客(kè)流为10万(wàn)+人(rén)次，同比去年同(tóng)期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去年同(tóng)期的(de)331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友总(zǒng)店到店(diàn)人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日(rì)文和(hé)友达店人(rén)数最(zuì)高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万(wàn)人次，比去(qù)年同期增长(zhǎng)140％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同期增长78％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比去(qù)年同期(qī)增长190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去年(nián)同(tóng)期增(zēng)长80％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天地总客流(liú)超45标准大气压和常温常压，常温下的标准大气压万人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌(pái)依然火热。李拥军从相关品牌方处(chù)获(huò)悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对比去年同期增加200％。柠季(jì)同比(bǐ)去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带(dài)动(dòng)消费

　　“看到顶流(liú)花花(huā)了(le)！”一名来自(zì)浙江的游客告诉财联社(shè)记者，自己戴了四个(gè)大熊(xióng)猫配饰，去和(hé)花花合影。看花花(huā)的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔(kā)咔(kā)咔(kā)”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院估算，一(yī)张四川成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地门票(piào)仅需55元，带动当(dāng)地(dì)交通(tōng)、住宿(sù)等消(xiāo)费1450元(yuán)。即1:26带动(dòng)当(dāng)地消费。

　　财(cái)联社(shè)副主编朱万平在电话(huà)会上表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究(jiū)基地就进(jìn)行了限流，只是提前7天进行线上(shàng)放票，每天只有6万(wàn)张(zhāng)票，这基本是(shì)成都大熊(xióng)猫繁育研究基地目前能(néng)够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大(dà)熊猫(māo)繁育(yù)研究基地就发布称，第二天（5月1日(rì)）的(de)票已售(shòu)完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月(yuè)3日下午(wǔ)，朱万平再(zài)次以游客身份致电熊(xióng)猫(māo)基(jī)地，工作人员表(biǎo)示：“今(jīn)天还是(shì)能买(mǎi)到票(piào)。但如果是本地(dì)人的话，建议今天不要买。虽(suī)然是（五(wǔ)一）最后(hòu)一天，但(dàn)园区内人还是很多，如(rú)果想(xiǎng)体(tǐ)验比较好的话(huà)，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费(fèi)的特点，带‘网(wǎng)红性质’的(de)（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消费者（的心理预期），比如去(qù)大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网红(hóng)‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平表示，根据网红火锅品(pǐn)牌(pái)楠火(huǒ)锅(guō)提供的数据，五一(yī)假期全国接待(dài)顾客60万(wàn)人次，相比2022年(nián)五一(yī)，同(tóng)比(bǐ)营业(yè)额增长率139％，到店(diàn)订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区域同比去年(nián)增速不高，19家门店比去(qù)年的增长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅(guō)品(pǐn)牌小龙坎的数据显示，五(wǔ)一小长假期间，小龙坎火锅(guō)成都门(mén)店共接待5万+人次，营业额于4月30日达(dá)到(dào)峰(fēng)值，周(zhōu)同比(bǐ)净增长136％，全球(qiú)旗(qí)舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地了解客流情况，按（我所乘(chéng)坐的(de)）公交司机说法(fǎ)，2日景区客流较1日已标准大气压和常温常压，常温下的标准大气压经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票(piào)依然早早售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋(fēng)塔营业时(shí)间为早8点到晚7点半，合(hé)计提(tí)供约2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日(rì)门票已经售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码购(gòu)票，景区附近(jìn)仍(réng)聚(jù)集大量游客，由于(yú)交(jiāo)通堵塞，网(wǎng)约车(chē)基本没法用(yòng)，交通(tōng)主要靠公交，驶离景区的(de)公交(jiāo)基本都满载(zài)，乘(chéng)客贴着(zhe)前后车门站。”财(cái)联(lián)社记(jì)者罗祎辰回忆当天的场景说(shuō)道，不(bù)仅是西湖景区，杭州其他主要景区(qū)也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观(guān)察(chá)发现(xiàn)，距(jù)离西(xī)湖较近的杭州宋(sòng)城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分(fēn)别为9场、13场和(hé)12场，随着演出日期临(lín)近，演(yǎn)出场次(cì)出现大(dà)幅增加，4月30日当天演(yǎn)出(chū)场次实际达到了16场，5月1日考虑到(dào)客流变化趋(qū)势(shì)，预计演出场次不会低(dī)于(yú)16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金(jīn)周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一(yī)’之前，很多投(tóu)资者(zhě)把(bǎ)一天16场的(de)（场次纪录）视作衡(héng)量今年宋城(chéng)演艺恢(huī)复情(qíng)况的重要参考指(zhǐ)标。从‘五一(yī)’的场次情况来看(kàn)，我觉得已达到了（恢复）预期(qī)，与往年相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市民免(miǎn)费的市(shì)内景点(diǎn)也在五(wǔ)一迎(yíng)来客(kè)流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该(gāi)景点(diǎn)出现(xiàn)客流(liú)高峰，门票早早售罄，临(lín)近闭园，该景区(qū)配套配(pèi)套(tào)停车场仍是爆满，还(hái)有不断驶(shǐ)入(rù)的私家车只能在外围(wéi)兜圈(quān)找(zhǎo)停车位，导致(zhì)小规模交通拥(yōng)堵(dǔ)，这种情况在平(píng)时(shí)节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈(quān)消费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到市中心已经(jīng)挤满人(rén)。“走在主干道延(yán)安路步行街，我前后左右(yòu)半米内都是人(rén)，部(bù)分狭窄的通道更需要排队通过(guò)，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站还(hái)因为人流量(liàng)太多(duō)出现(xiàn)限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人(rén)流(liú)量很大，但大到(dào)各家购物中心(xīn)，小到各家(jiā)餐(cān)馆，人流量分布都严重分化，“二八效应”非常(cháng)明显，表现(xiàn)为：相近的区(qū)域里，有人(rén)门口大排长龙(lóng)，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看(kàn)，本次五一杭州市中心人流量(liàng)很大(dà)，但(dàn)人流(liú)分布(bù)非常不均匀，看上(shàng)去游客们的消费(fèi)目的地都(dōu)非(fēi)常明确，宁(níng)愿按照(zhào)原(yuán)计划扎(zhā)堆排队(duì)，也(yě)不(bù)太愿意临时更改计(jì)划，导致如此巨大的人流量实际集中造福了(le)少数商家，相当多的商家面对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的(de)尴尬情况。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新晋热度之(zhī)王(wáng)

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预订(dìng)热度增(zēng)长最(zuì)快的是新(xīn)近走红的(de)山(shān)东淄博。”同程旅行相关负(fù)责人对财(cái)联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记者，往年淄博可以(yǐ)说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五(wǔ)一(yī)’酒店预订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前(qián)夕(xī)，财(cái)联社记者滕飞就动身(shēn)前往淄博，肉眼可(kě)见(jiàn)的“人(rén)从(cóng)众”。一(yī)下高(gāo)速便堵(dǔ)车，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄博(bó)“一房难求(qiú)”，网红八(bā)大(dà)局、牧羊村、烧(shāo)烤广场(chǎng)等地(dì)水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄(zī)博当地餐(cān)厅(tīng)都在改装，以往并不(bù)主打烧(shāo)烤的(de)餐饮(yǐn)店，都(dōu)摘了(le)招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变，成了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄(zī)博市政(zhèng)府在短时(shí)间内做出了(le)“智慧(huì)淄博(bó)（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当(dāng)地有名号的店铺都纳入了其中(zhōng)，还打(dǎ)通了(le)线上(shàng)商场。该服务(wù)型小程(chéng)序，还贴满了街头巷(xiàng)尾(wěi)。在(zài)旅游服务上，记者从当地政法(fǎ)部门人员处获悉(xī)，市(shì)政府还对(duì)物价波动进行了控制。对于“流量店”的措施，当地(dì)公(gōng)安系(xì)统(tǒng)在周末人流量较大时(shí)，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了(le)人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基(jī)本每一个烧烤摊的氛(fēn)围(wéi)都很好，周(zhōu)边不断有巡(xún)逻民(mín)警。甚至(zhì)可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞(fēi)还表示从当(dāng)地公务员处了(le)解(jiě)到，他(tā)们“五一”期间(jiān)时刻待岗，随(suí)时(shí)以(yǐ)志愿(yuàn)者(zhě)24小时行(xíng)动，除了必要业(yè)务外，全(quán)都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能(néng)带动当地消(xiāo)费(fèi)。“去(qù)哪儿大数(shù)据研究院估算(suàn)了一(yī)笔账(zhàng)，即吃一顿山(shān)东(dōng)淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带动(dòng)当地交通、住(zhù)宿等(děng)消费750元(yuán)。”前述去哪儿(ér)负责(zé)人表示(shì)。

　　除(chú)此之外，淄(zī)博周边城市消费也(yě)被带动。滕标准大气压和常温常压，常温下的标准大气压飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一(yī)房难求”，泰山的客流量也在(zài)今年(nián)达到(dào)了(le)顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研(yán)究院副(fù)院(yuàn)长(zhǎng)郭乐春(chūn)表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来一(yī)波(bō)又一波(bō)的高峰。许多城市希望成为‘下(xià)一(yī)个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重(zhòng)服(fú)务的‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与(yǔ)经济效益(yì)双丰(fēng)收，需要多方从业者共同努力。”

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