今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职(zhí)，每天(tiān)在(zài)做(zuò)什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘语言凝练和凝炼的区别，凝练和凝炼的区别是什么书(shū)一(yī)职(zhí)进入格力(lì)电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起点看似比绝(jué)大多数人要(yào)高(gāo)。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅庐的(de)新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发(fā)布的视频所说，她入职格(gé)力电(diàn)器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与(yǔ)市(shì)场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一(yī)万块(kuài)钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出(chū)了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她(tā)也在(zài)视频(pín)中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器(qì)带(dài)来(lái)的最大价(jià)值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出(chū)镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直播(bō)十余场，每(měi)场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)出现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕后默(mò)默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播(bō)由(yóu)其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力(lì)电器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额由(yóu)各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直(zhí)播后(hòu)，有(yǒu)市场评论(lùn)认为(wèi)，与其(qí)说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直(zhí)播接班人才(cái)是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回(huí)到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么(me)都不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后(hòu)有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的(de)一个(gè)学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有(yǒu)很(hěn)多的(de)成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家(jiā)身(shēn)边工作(zuò)，她觉得(dé)不光是教会(huì)了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么(me)样去做人，真(zhēn)的(de)很(hěn)感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自(zì)己的第(dì)一张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远记得每次直(zhí)播前看(kàn)产(chǎn)品(pǐn)资(zī)料(liào)的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议(yì)纪(jì)要(yào)那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电(diàn)器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在(zài)综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器(qì)渠道转型的(de)一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器带来了(le)什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了(le)起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到(dào)了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的(de)动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就(jiù)在个人(rén)账号(hào)上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会(huì)，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他(tā)工作(zuò)需要处(chù)理，所以(yǐ)没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常在这个直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书(shū)账号(hào)上更新(xīn)了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常(cháng)。在这(zhè)则视(shì)频(pín)里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播不算是我特别(bié)感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是(shì)看到那(nà)个销售额(é)的时(shí)候(hòu)，还是(shì)会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市(shì)场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职(zhí)格力电(diàn)器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号(hào)拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作的(de)日常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告(gào)，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为公(gōng)司的渠道(dào)转型带来更多热度(dù)。作为格力(lì)电器(qì)推进线(xiàn)上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播(bō)账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是(shì)格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司(sī)的经营范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直(zhí)播(bō)服(fú)务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电(diàn)器(qì)要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关(guān)于格力电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视直播等(děng)新零(líng)售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货(huò)、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群(qún)体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品类借(jiè)助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售渠(qú)道(dào)。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并(bìng)未详细(xì)透露线上线下(xià)的(de)销(xiāo)售占比，也(yě)没有(yǒu)披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格力数(shù)科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子(zi)商(shāng)务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打造“格(gé)力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播带货、人才输(shū)送及专(zhuān)业(yè)指导，引(yǐn)进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字(zì)化转型，开启格力产业带(dài)直(zhí)播(bō)＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营启动。而(ér)在这(zhè)之(zhī)前(qián)，孟羽童本(běn)人(rén)还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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