今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目(mù)《初入职场的(de)我们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式入职格(gé)力(lì)电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职进入(rù)格力电(diàn)器(qì)。由于(yú)董明珠公开称赞其符(fú)合(hé)接班人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”等(děng)言论，她的(de)职(zhí)业(yè)起点(diǎn)看(kàn)似比(bǐ)绝大多数(shù)人要高(gāo)。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交(jiāo)平(píng)台发(fā)布的视频所说，她入职格力(lì)电器(qì)后工作大(dà)致分(fēn)为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的(de)日(rì)常行程与对外接待，细致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市场营(yíng)销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资(zī)情(qíng)况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和(hé)格力应届(jiè)大(dà)学生的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本上在五千到一万(wàn)块钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其(qí)开出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资(zī)，其(qí)余则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带来的最(zuì)大价(jià)值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。之后格力(lì)电器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结(jié)，她在当年杏花代表十二生肖里的哪个动物呢，杏花是指十二生肖中什么动物4月至少直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)出(chū)现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠(qú)道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多(duō)精(jīng)力(lì)在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地(dì)经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是(shì)格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角转回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她(tā)发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关(guān)系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子(zi)一定要(yào)自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公(gōng)司（格力）的(de)意思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没(méi)有格力的平台，没(méi)有董总，她(tā)什么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学生，就来(lái)到(dào)格(gé)力(lì)这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总(zǒng)这(zhè)样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去(qù)杏花代表十二生肖里的哪个动物呢，杏花是指十二生肖中什么动物做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的(de)任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试的(de)心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次(cì)对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记得每次直播前(qián)看产品资(zī)料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次自(zì)己做的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得(dé)国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表(biǎo)示要(yào)把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军(jūn)直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃(yuè)了(le)起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身份入(rù)职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直(zhí)播(bō)中谈(tán)及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是(shì)亲(qīn)自孵(fū)化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作(zuò)似乎也在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时(shí)，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视(shì)采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服(fú)输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一(yī)天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造(zào)成(chéng)误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布视(shì)频表示(shì)，因(yīn)为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参(cān)与直播。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当(dāng)中（发(fā)现自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红书(shū)账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直(zhí)播不算是我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候(hòu)，还是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截(jié)至(zhì)目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器(qì)工(gōng)作(zuò)的日常，这(zhè)些短视(shì)频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到(dào)，在(zài)格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红书号(hào)上就已经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠(qú)道(dào)转型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格力电(diàn)器推进线上渠道(dào)建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音(yīn)平(píng)台有两个主要直播账号(hào)，分别(bié)为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电(diàn)器旗(qí)下粉(fěn)丝(sī)量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在(zài)国内市(shì)场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒(méi)体(tǐ)平(píng)台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销等(děng)形式(shì)布局新零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造(zào)新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段(duàn)性成(chéng)果(guǒ)，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借助(zhù)线上(shàng)渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩(kuò)展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详(xiáng)细透露(lù)线(xiàn)上线下的(de)销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务有(yǒu)限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭(píng)借格力(lì)品(pǐn)牌(pái)背(bèi)书，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业(yè)带(dài)直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零(líng)售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营预热。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 杏花代表十二生肖里的哪个动物呢，杏花是指十二生肖中什么动物