唐岩回归半年(nián)之后(hòu)，陌陌正在筹(chóu)划它(tā)的第(dì)5次出海。

　　时(shí)代财经从(cóng)多位(wèi)陌陌(mò)内部员工处获(huò)悉，近(jìn)两个月内，陌陌已(yǐ)经迅速启(qǐ)动了(le)三四个不(bù)同的(de)出海项(xiàng)目，瞄准中东、北(běi)非等地市场，目前(qián)均已(yǐ)走到(dào)立项阶段。这些项目的领头人(rén)均被(bèi)视为唐(táng)岩(yán)心腹，甚至(zhì)还(hái)包括唐岩的助理(lǐ)。在公(gōng)司内(nèi)部，这被(bèi)普遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程(chéng)度上来(lái)说，在(zài)国内社交格局基(jī)本已定、监管不断(duàn)加强(qiáng)的当下(xià)，奋力(lì)出(chū)海几乎是唐(táng)岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头，已(yǐ)经在舒适区里(lǐ)待了(le)太久。成立至今，陌(mò)陌几乎从未遭遇(yù)过战(zhàn)争，先(xiān)发优势(shì)让它(tā)在成立之初迅(xùn)速(sù)积(jī)累(lèi)大量用户，稳(wěn)坐陌(mò)生人社交(jiāo)赛道的头把交椅，随后又及时转型秀场直播，依(yī)靠庞大(dà)的(de)用户体(tǐ)量成功抓住一(yī)只商业化的“现金牛”。

　　直至今日(rì)，陌(mò)陌现金流(liú)依(yī)然稳定(dìng)、充(chōng)足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会计(jì)准(zhǔn)则）计量标准下(xià)，自(zì)2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个季度持(chí)续盈利。放眼(yǎn)望去，没有哪个互联网公司能做到如此，更何况它账上(shàng)还趴着(zhe)133亿(yì)元(yuán)现(xiàn)金和短期投资。

　　但在平静(jìng)的水面(miàn)之下，陌陌危机四(sì)伏。在产品端，公司成(chéng)立12年，主(zhǔ)力产品还是陌(mò)陌App，这(zhè)款(kuǎn)产品自2018年(nián)月活突破1亿以后几乎再无明显增长，甚至开始(shǐ)出现(xiàn)下滑，2022年四季(jì)度，陌陌App月活跌至(zhì)9460万。抖音、快(kuài)手等(děng)电商直(zhí)播强势崛起之后，陌陌仰仗的(de)秀场直播开始显(xiǎn)露疲态，公司营收(shōu)已经(jīng)连续三年下(xià)滑，且始终未(wèi)能(néng)找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌(mò)正在走向暮年。对此，公(gōng)司管理层(céng)也毫不避讳。王力两(liǎng)年前(qián)接任陌陌CEO时就曾对(duì)《晚点》表示，他(tā)对陌陌(mò)没(méi)有什么特别的(de)情感(gǎn)，整个(gè)公司都(dōu)非常平淡，就像(xiàng)一个人平静地接受衰老，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改(gǎi)名挚文集团，将产品与公司(sī)加以区隔(gé)，希望借此逐(zhú)渐摆(bǎi)脱(tuō)对陌陌App单一产品的依赖(lài)，找(zhǎo)到(dào)新的增长曲线(xiàn)。只可惜，杨亿巧对中杨大年对的对子好在哪里，杨亿巧对中会杨大年适来白事是什么意思这样的刺激(jī)还不足以给(gěi)陌(mò)陌带来实质性改变。

　　一年之后(hòu)，王力因健康原因辞去公司(sī)CEO一职，由董事(shì)长唐岩接任。创始人躬(gōng)身(shēn)入局(jú)，迷(mí)路(lù)的(de)陌陌能(néng)找到(dào)正确的航向吗？

　　大规模裁(cái)员，陌(mò)陌开始变卷

　　“公(gōng)司开始(shǐ)卷(juǎn)起(qǐ)来了。”这是唐岩(yán)回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一段时间(jiān)内，陌陌在北京互联网行(xíng)业都是中厂“小而美”的代(dài)名词。工作时间稳定，朝十晚七极少加班(bān)，在陌陌工作的张(zhāng)超(chāo)对(duì)时代财经表示，“曾经七点(diǎn)一过，领(lǐng)导就不可能在工位上(shàng)发现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定的16薪再(zài)叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿里、字节(jié)等大厂，但(dàn)在同(tóng)量级企业(yè)里(lǐ)依旧保持竞争力。每年年会，陌(mò)陌(mò)还会固定(dìng)给每一(yī)位员工发一台(tái)iPhone，即便在互联网大厂纷纷(fēn)高举降本(běn)增效大旗缩减福利的2022年(nián)，这项传统也没有改(gǎi)变。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾带领全(quán)球超1600名员工，从(cóng)北(běi)京、上海、成都、新(xīn)德(dé)里、吉隆坡等多个(gè)城市出发，搭乘82架次航班到日(rì)本(běn)东(dōng)京集(jí)中团(tuán)建，一次性包下(xià)了(le)当地近800间酒(jiǔ)店客房。这场盛(shèng)大(dà)的狂欢，吸引了不少(shǎo)艳羡的目(mù)光(guāng)。

　　但从去年10月开始，陌陌(mò)员(yuán)工“躺平”的日子结束了。回归的唐岩开始出(chū)现在具(jù)体(tǐ)的业务(wù)层(céng)会议上，直接听取来自一线的汇报(bào)，并不时做出(chū)辛辣点评，甚(shèn)至在会议上怒斥相关负责人。类似情(qíng)况在此(cǐ)前王力任(rèn)期内几乎从未发生(shēng)。

　　“王老(lǎo)板(bǎn)比较peace（温和），而且也不(bù)喜欢越(yuè)级管理。”一名资深员工(gōng)向(xiàng)时(shí)代(dài)财经表示。

　　压力自上而下传导，员工加班明显多了起来(lái)。大量的需求(qiú)随着会议(yì)袭来，张超现在(zài)每天最早也要(yào)九点才能离开公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同(tóng)步(bù)开启(qǐ)了大规(guī)模的(de)裁员动作。去(qù)年(nián)10月，与(yǔ)唐岩(yán)一同回(huí)归(guī)的还(hái)有(yǒu)他(tā)的妻(qī)子张思川。她被(bèi)任命为挚(zhì)文集团的COO，并接手(shǒu)行政、采购等工(gōng)作，在其带领(lǐng)下，陌陌加速(sù)降(jiàng)本增效。多(duō)名陌陌员(yuán)工(gōng)对(duì)时代财经证实，2023年公司启动裁员(yuán)，范(fàn)围覆盖大部(bù)分部门，一些职能(néng)部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点(diǎn)的唐岩，正在奋力推动公司创新齿轮转动。半年时(shí)间内，唐岩接手了陌陌创(chuàng)新事业(yè)部，并(bìng)在(zài)公司内(nèi)部发起三(sān)次创业营活(huó)动，鼓励员工提(tí)出新的创意，试图从中孵化出新(xīn)的机会。

　　当公司不再是(shì)一(yī)滩死水，机会(huì)随之(zhī)而来。张超(chāo)告诉时代财经，如果不是唐岩的回(huí)归，他极有可能因没有发展前景而离职。但(dàn)唐岩回(huí)归(guī)后的(de)一系列(liè)举措(cuò)，打(dǎ)消了他的念头(tóu)。他希望再赌一把(bǎ)，看(kàn)陌陌(mò)能(néng)不能继续向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力很强大，业(yè)务会上他都能一针(zhēn)见血(xuè)地(dì)指出(chū)问题核(hé)心所(suǒ)在，对不同业(yè)务的理(lǐ)解也(yě)都很(hěn)透(tòu)彻。我(wǒ)肯定(dìng)更愿意(yì)跟着唐岩(yán)一起干，起码大方(fāng)向上(shàng)感觉不会出错。相比之下，入职这(zhè)么几(jǐ)年我(wǒ)基本没有接(jiē)触过王力。”张超如此表示。

　　某种程(chéng)度(dù)上，这正(zhèng)是创始人与职业经理人(rén)的区别。前者往(wǎng)往代(dài)表着开疆拓土(tǔ)，打破(pò)陈规，从无到有；而后(hòu)者却是(shì)预(yù)算管理，风险控制，按部就班。唐岩(yán)通(tōng)过自己(jǐ)的回归，再次吹响了(le)陌陌冲锋的(de)号(hào)角。

　　可惜的是，其首战就遭遇(yù)不顺(shùn)。今年1月，挚文(wén)集团正式推(tuī)出的(de)虚拟社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕捉”两(liǎng)大技术场景(jǐng)落地(dì)。然而，这(zhè)一新作没能(néng)打响(xiǎng)任何(hé)水(shuǐ)花(huā)。据(jù)点点数据统计，上(shàng)线至今该APP仅获(huò)得不到2万(wàn)次下(xià)载。

　　事实上，被(bèi)唐岩(yán)接(jiē)管的创(chuàng)新事业部(bù)自成立以来，已先后(hòu)孵化了照片(piàn)交友(yǒu)软件咔咔、声音交(jiāo)友软(ruǎn)件赫兹(zī)、互(hù)动拍照软件贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软(ruǎn)件对对等众多新项目(mù)，但至今无一爆款。

　　5次出海，前(qián)4次已(yǐ)经失败

　　如(rú)今的业内共识是，社交(jiāo)寡头格局已(yǐ)定，后来者机(jī)会寥(liáo)寥。如今活跃(yuè)在公众眼中(zhōng)的社交“第(dì)二(èr)梯队(duì)”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等(děng)，基(jī)本(běn)也都诞(dàn)生在2017年前(qián)后。

　　国内市(shì)场突(tū)破难寻，唐岩将(jiāng)重心转(zhuǎn)向(xiàng)海外实属必然。可问题在于，此前十年陌(mò)陌曾连续(xù)四(sì)次(cì)出海，几(jǐ)乎均为败局。如今陌陌再次重启出(chū)海战(zhàn)略能(néng)否成功，还要打上一(yī)个问(wèn)号。

　　陌陌(mò)的前(qián)两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己(jǐ)的英文(wén)版复制品MO，以(yǐ)及(jí)将(jiāng)基于地(dì)理位置(zhì)匹配的(de)聊(liáo)天室Blupe投放到北美市(shì)场。然而(ér)，受限于文化(huà)差(chà)异，以及较发达地(dì)区相对老(lǎo)旧(jiù)的产品形态，这些应(yīng)用(yòng)并(bìng)没有打开海外(wài)陌生人社交市场大门，草(cǎo)草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内(nèi)社交厂商在东(dōng)南亚、中东等(děng)新兴市场尽享出海红利之后，陌陌迅速重(zhòng)启海外战(zhàn)略，在印尼、菲律宾(bīn)等地上线了一款功能上(shàng)有些像早期陌陌的陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但类似的(de)产品形态已经(jīng)被有“海外版(bǎn)陌(mò)陌”之称的(de)Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市(shì)场认知、本地化运营等多(duō)个方面均处于劣势，最后也以失败告(gào)终。

　　唯一至今留有火种(zhǒng)的是陌陌(mò)的第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建起(qǐ)一个50余人的出海(hǎi)业务部(bù)，推(tuī)出了(le)两(liǎng)款瞄(miáo)准中东(dōng)市(shì)场的出海陌生(shēng)人社交(jiāo)产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游(yóu)戏化社交产品。然而(ér)在中东，同类产品市场份额(é)早已被(bèi)2016年开始出(chū)海(hǎi)的Yalla等国产厂(chǎng)商(shāng)分割完毕。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没有任何(hé)优势(shì)，迅速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊(liáo)社交方式，避开了中东(dōng)地(dì)区的宗教文(wén)化(huà)约束，在没有同类(lèi)竞品的情(qíng)况下迅速打(dǎ)开(kāi)市场。据内部员工透露，目前(qián)Soulchill的产品规模至少(shǎo)可(kě)以排(pái)到(dào)中(zhōng)东(dōng)市场前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果(guǒ)，却存(cún)在营收结构(gòu)的症(zhèng)结。前陌陌员工佳睿向时代财(cái)杨亿巧对中杨大年对的对子好在哪里，杨亿巧对中会杨大年适来白事是什么意思经透露(lù)，Soulchill流(liú)水虽高，但(dàn)其绝大部分收益用于与公会、主播分成(chéng)，以换取(qǔ)他(tā)们(men)的合(hé)作，如此(cǐ)一来(lái)产品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集(jí)团曾(céng)表(biǎo)示公司采取(qǔ)了降低分成比(bǐ)例的策(cè)略，Soulchill亏损规模才(cái)环(huán)比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而(ér)除此以外，陌陌出海(hǎi)业(yè)务(wù)只剩一个收购而(ér)来的探(tàn)探(tàn)海外版还在持续运营。曾有(yǒu)消(xiāo)息指出，自2021年7月(yuè)以来，探探海(hǎi)外版在印尼市场(chǎng)下载及活跃用(yòng)户(hù)规模已(yǐ)超越Tinder，并在印度(dù)和(hé)马来(lái)西亚等东南亚市场勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出海困难(nán)源(yuán)于公司战略失误(wù)。长(zhǎng)期(qī)以来(lái)，管(guǎn)理层对于出海(hǎi)业务并(bìng)不重视，乃(nǎi)至于(yú)在很长(zhǎng)一段(duàn)时间(jiān)内，公司出海产品的优先级都要低于其他国内创新(xīn)产品。“陌陌在海外(wài)业务上的投资太慎重(zhòng)了，好几个海(hǎi)外业(yè)务(wù)只(zhǐ)投了十几万(wàn)元(yuán)试水(shuǐ)，看到没有水(shuǐ)花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还在(zài)强调，“我其实不(bù)建议出海(hǎi)，因为我觉得国内市场还没有到(dào)一个特(tè)别成熟的状态。”“只有打(dǎ)通美国市场(chǎng)，你(nǐ)的产品才有辐射能力(lì)，去做一个印度(dù)市场(chǎng)有什么用呢(ne)？”

　　战略上(shàng)的失误导致陌陌错(cuò)过了最(zuì)好(hǎo)的出海时机。

　　自(zì)2016年国(guó)内厂(chǎng)商冲向社交(jiāo)赛道以(yǐ)来，7年时间已(yǐ)过，如今摆在(zài)唐(táng)岩面(miàn)前(qián)的，已是一个群狼环绕的红海市场，要从中虎口夺食并(bìng)不容易。缺乏(fá)积累的陌陌(mò)必须加大各方(fāng)资源(yuán)投入，在(zài)奋(fèn)力突破(pò)文化壁(bì)垒的(de)同时，做出(chū)产品形态(tài)跟玩法上的创新，才有(yǒu)可(kě)能(néng)成(chéng)功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的现金流(liú)成为最后的底牌，当下(xià)陌陌的境遇(yù)还远(yuǎn)称不(bù)上是绝(jué)境(jìng)。但面对摆在(zài)陌生人社交赛道眼前的限(xiàn)制和天花(huā)板，留给其试(shì)错和调整的时间(jiān)已经不多了。

　　（应(yīng)受访(fǎng)者要求，文中人物均为化(huà)名）

未经允许不得转载：绿茶通用站群 杨亿巧对中杨大年对的对子好在哪里，杨亿巧对中会杨大年适来白事是什么意思