今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时(shí)获(huò)得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器(qì)到离(lí)职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一(yī)职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似(shì)比绝大(dà)多数人要高。但事(shì)实(shí)上，作(zuò)为(wèi)一个初出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台(tái)发(fā)布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格(gé)力电(diàn)器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了(le)薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格力应(yīng)届(jiè)大学生的水平是一样的，基(jī)本(běn)上(shàng)在五千(qiān)到(dào)一(yī)万块(kuài)钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其(qí)开(kāi)出了百万年(nián)薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售(shòu)达标(biāo)后的效益(yì)工资(zī)。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带(dài)来的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后(hòu)格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选1dm等于多少cm 1dm等于多少m”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟(mèng)两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余(yú)场，每(měi)场直播持(chí)续(xù)一到(dào)两个(gè)小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠(zhū)本人是推(tuī)动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播(bō)，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商1dm等于多少cm 1dm等于多少m贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者(zhě)而言(yán)很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是(shì)格力电器接班人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力直播接(jiē)班人才是董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的(de)那个微博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关(guān)系的(de)帖子，然后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自立自强，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一(yī)个学生(shēng)，就来(lái)到(dào)格力这么好的平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的(de)是(shì)教(jiào)会了(le)她(tā)怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自己的下一(yī)个(gè)阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书(shū)，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己的小工(gōng)位、自己的(de)第(dì)一张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一(yī)次对(duì)接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议(yì)纪(jì)要(yào)那种分秒必争；记得(dé)第(dì)一次自己做的大项目落地时(shí)候那种成(chéng)就感，也(yě)会(huì)记(jì)得国品之光下作为格力(lì)人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下(xià)一(yī)个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目(mù)《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入(rù)职格力(lì)电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要(yào)把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动格(gé)力电器渠道转型的(de)一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格(gé)力电器带来(lái)了(le)什么，格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累(lèi)计(jì)带(dài)货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持(chí)续(xù)推进格力电器渠道转型的(de)董明(míng)珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力(lì)电器市场(chǎng)部实(shí)习(xí)生得到了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她(tā)已经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的(de)身份(fèn)入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身边，把她培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事(shì)表示(shì)，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的(de)动作似乎(hū)也在印证(zhèng)外界的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号(hào)在短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力(lì)电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定(dìng)时直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑(tiāo)战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能(néng)接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大家造成误会(huì)，自(zì)己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家(jiā)见面(miàn)，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的(de)工作日(rì)常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的(de)工作，但是看(kàn)到那个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红书(shū)上(shàng)发布信(xìn)息(xī)称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及(jí)“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账号(hào)置顶微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入职格(gé)力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力(lì)电器(qì)任职(zhí)期(qī)间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度(dù)。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号(hào)，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去(qù)年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设(shè)立(lì)珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电(diàn)器(qì)要加(jiā)码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器重视直播等(děng)新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形式(shì)布局新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提(tí)升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得(dé)了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市(shì)场方(fāng)面，积(jī)极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司(sī)销(xiāo)售渠(qú)道。格(gé)力电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报(bào)并(bìng)未详细透露线上线(xiàn)下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有披露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到(dào)，根据(jù)“格(gé)力(lì)数(shù)科(kē)电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证(zhèng)主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力数(shù)字科技(jì)直播基地”。该(gāi)直播基(jī)地的定(dìng)位(wèi)是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培(péi)养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力主播(bō)”身(shēn)份为格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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