Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细(xì)的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力(lì)与数据(jù)洞(dòng)察(chá)力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并(bìng)坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触(chù)及驱使(shǐ)某(mǒu)人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并(bìng)不能(néng)减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解更多(duō)关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任何成功的(de)营销或(huò)广告活(huó)动的第一步。使用有(yǒu)关(guān)客户(hù)的(de)可用数据(jù)和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个(gè)购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的(de)产品(pǐn)定位的价值观，以使(shǐ)你的(de)广(guǎng)告符(fú)合(hé)他(tā)们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量(liàng)和更多(duō)的(de)转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在(zài)Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本(běn)身(shēn)就是一(yī)项技能(néng)。一(yī)旦你很好地处理(lǐ)了(le)这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的正(zhèng)确(què)组合(hé)吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获(huò)得点(diǎn)击(jī)的两(liǎng)个(gè)最重要的因素：广告(gào)设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各(gè)样的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都不同地(dì)参(cān)与广告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可(kě)以让你的企(qǐ)业深入了(le)解吸引(yǐn)目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格(gé)式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经拥有的(de)图像，添加(jiā)运动(dòng)和声音来(lái)创(chuàng)建一个(gè)可以在设备上(shàng)快(kuài)速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也很容易(yì)，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这(zhè)种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得(dé)所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然(rán)后再转(zhuǎn)向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的想法是(shì)拍(pāi)摄团队(duì)中(zhōng)的(de)某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告一(yī)起测试，看看什么对你的(de)受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告(gào)

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带到登录(lù)页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还(hái)允许您显(xiǎn)示(shì)与广(guǎng)告相关的一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩(suō)为一(yī)个广告(gào)，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的(de)机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意(yì)整体(tǐ)主题是户(hù)外的，但每张图片(piàn)都有自(zì)己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度(dù)、显(xiǎn)示(shì)多(d现在泰山顶上的温度大约是多少度呢，现在泰山山顶的温度有多少？uō)个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服(fú)务有多种用途(tú)，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网格(gé)布局的(de)一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍(shào)了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可以在快速加载(zài)页(yè)面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产品。链接可(kě)使客户从发(fā)现到(dào)浏览再(zài)到(dào)购(gòu)买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是(shì)突出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示(shì)的电子(zi)商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进(jìn)行分(fēn)组(zǔ)以提高销(xiāo)售(shòu)额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广告提(tí)供动态(tài)体验。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单(dān)个图像或视频(pín)和其他(tā)文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创建不(bù)同的广(guǎng)告(gào)，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标(biāo)受(shòu)众创作(zuò)最有(yǒu)效的(de)广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能包(bāo)括(kuò)标(biāo)签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显示个性(xìng)化广(guǎng)告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动态广告(gào)看起(qǐ)来像上(shàng)面的一种广告格(gé)式(shì)。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团队或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那(nà)些对同(tóng)一产(chǎn)品或服务的(de)受(shòu)众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为(wèi)它可能会(huì)让(ràng)人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计(jì)划(huà)来(lái)吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在(zài)用户滚(gǔn)动时(shí)快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持(chí)主(zhǔ)要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择与用户互动的(de)最佳词语来确(què)认受(shòu)众的人口统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们(men)的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示(shì)这(zhè)些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意(yì)义的文字来满足他们的(de)特定(dìng)需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以(yǐ)前(qián)对(duì)你的产品感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资(zī)产并(bìng)代(dài)表您的品牌(pái)。真实的(de)内容在吸引(yǐn)用户(hù)和(hé)产生点击方(fāng)面非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在种族(zú)和性别方面是多样化(huà)的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解(jiě)有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题(tí)中应(yīng)该(gāi)突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目(mù)录或(huò)独家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来(lái)说很(hěn)有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于(yú)为潜在(zài)客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息页还(hái)是潜(qián)在客户(hù)捕获(huò)页。向消费者(zhě)提(tí)供(gōng)他们想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或服(fú)务的信息以及(jí)转换过(guò)程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的地(dì)页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大(dà)的(de)受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制作能够(gòu)产生(shēng)点击量(liàng)的广告是(shì)值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格(gé)式(shì)来点击(jī)，同时积(jī)极(jí)参(cān)与受众的兴趣。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 现在泰山顶上的温度大约是多少度呢，现在泰山山顶的温度有多少？