Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的(de)目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合(hé)对(duì)于使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持到底可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关(guān)注数(shù)据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西并不(bù)能减少点击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而(ér)有之才(cái)能获(huò)得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了(le)解(jiě)更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是任何(hé)成功的营销或广告(gào)活动的(de)第一步。使用(yòng)有关客户(hù)的(de)可用数据和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需(xū)求(qiú)。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的(de)广(guǎng)告(gào)以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的(de)业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做(zuò)广(guǎng)告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二(èr).广告(gào)设置(zhì)

企业(yè)在创建(jiàn)广告(gào)时有不(bù)同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传(chuán)您(nín)的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一(yī)种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为(wèi)每(měi)个人(rén)都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视(shì)频(pín)演示(shì)，但(dàn)另(lìng)一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的(de)企(qǐ)业深入了解吸引目标受(shòu)众的(de)广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图(tú)像(xiàng)和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能够突出(chū)显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥(yōng)有的(de)图(tú)像，添加运动(dòng)和声音(yīn)来创建一个可以在(zài)设备上快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯(dēng)片制作(zuò)也很(hěn)容(róng)易，成本(běn)比(bǐ)视频(pín)低(dī)，加(jiā)载(zài)速度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式，这种格式非(fēi)常(cháng)适合拥(yōng)有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或有预算的企业(yè)。

如(rú)果你仍在通过广告(gào)收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格(gé)式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示的(de)产(chǎn)品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复(fù)杂(zá)的服务，一(yī)个流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测(cè)试视(shì)频广告。虽(suī)然(rán)视频广告通常(cháng)无(wú)论(lùn)是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业(yè)务都表现得更好，但它(tā)仍然值(zhí)得(dé)与(yǔ)静态广告一(yī)起测(cè)试，看看(kàn)什(shén)么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提(tí)示(shì)：为所有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接(jiē)带(dài)到登录页，以提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细节或服(fú)务的(de)更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告(gào)将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击(jī)图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利于(yú)显示单(dān)个(gè)产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服(fú)务(wù)有多种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局(jú)的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系(xì)列。当用户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在快速加载(zài)页(yè)面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的广告(gào)后打开的全屏(píng)体验。这是突出(chū)您的产品和(hé)服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产品目录展示(shì)的(de)电子(zi)商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您(nín)对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通(tōng)过使用文本(běn)组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成变化(huà)可能包(bāo)括标签、显示(shì)相关(guān)评论和不同的文(wén)本(běn)组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能会获(huò)得回应(yīng)的变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一(yī)种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里(lǐ)学习(xí)如何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时使用此广告格(gé)式(shì)

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大公司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适合那(nà)些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来(lái)吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因素可(kě)以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被(bèi)截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词(cí)语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣或行为来(lái)确定他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在(zài)主要(yào)文本中突出显示这些关(guān)键元素(sù)。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品需要有意义(yì)的文字来满足他们(men)的特定需(xū)求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产(chǎn相机能托运吗飞机 相机可以过安检机吗)品感兴趣的消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直接(jiē)写信(xìn)给(gěi)观(guān)众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点击相机能托运吗飞机 相机可以过安检机吗方面非常出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了(le)解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突(tū)出显示特(tè)价商品。标题中应该突(tū)出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前(qián)最多(duō)只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们(men)浏览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或(huò)独家(jiā)交易(yì)都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客(kè)户创造无缝体验(yàn)至关重要(yào)。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的(de)地页面(miàn)，这意味着内(nèi)容(róng)会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过(guò)其(qí)庞大的(de)受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来(lái)收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广告(gào)是值(zhí)得的(de)。您(nín)的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣(qù)。

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