Facebook广告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè小兔子被蛇用两根WRITEAS，小兔子被蛇用两根做了)略时(shí)，将创造力与数(shù)据洞(dòng)察(chá)力相结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持(chí)到底可能(néng)比(bǐ)听起来(lái)更复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或(huò)写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的(de)东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更多(duō)关(guān)于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任何成(chéng)功的(de)营销或(huò)广告活动的第(dì)一(yī)步。使用(yòng)有关客户的(de)可(kě)用数据(jù)和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的(de)产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他(tā)们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告以及他们的(de)需求(qiú)，可以突(tū)出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额(é)外(wài)的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数(shù)据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的(de)目(mù)标受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技(jì)能。一(yī)旦你很好地(dì)处(chù)理了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰(xī)度的正确(què)组合吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的(de)两个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企(qǐ)业在(zài)创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业(yè)应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你的企(qǐ)业深入了(le)解(jiě)吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告(gào)是一种简单的(de)格式(shì)，可以使用高质量的(de)单一图(tú)像来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能(néng)够突(tū)出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源(yuán)中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图像，添(tiān)加(jiā)运动和声音来创建一(yī)个可以在设备(bèi)上快速加载的(de)广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是(shì)初(chū)创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更(gèng)高(gāo)级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格(gé)式可能是最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务(wù)，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的(de)公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视(shì)频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种类(lèi)型的(de)业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的(de)。另一个提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在(zài)一个(gè)广告中展(zhǎn)示(shì)多达10张照(zhào)片和视频。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有自己(jǐ)的链(liàn)接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接带到(dào)登录(lù)页，以提(tí)供有关促(cù)销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告(gào)相关的(de)一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提供了(le)点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主题(tí)是户外(wài)的，但(dàn)每(měi)张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利(lì)于显示单(dān)个(gè)产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或(huò)服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一(yī)系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可使客户(hù)从发现到(dào)浏览再(zài)到购买的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是(shì)在有人(rén)在移动设备上点击(jī)你(nǐ)的(de)广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的(de)产(chǎn)品和(hé)服务的(de)好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格式

一个系(xì)列最适合有产品目录(lù)展示的(de)电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了一(yī)个店面(miàn)，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行(xíng)分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频(pín)广告(gào)提供动态体验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一广告的不(bù)同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文(wén)本(běn)选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合(hé)自动(dòng)创建(jiàn)不同的(de)广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。小兔子被蛇用两根WRITEAS，小兔子被蛇用两根做了这个(gè)过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜(jìng)来(lái)突出(chū)广(guǎng)告。广告(gào)的(de)组成(chéng)变化可(kě)能包括标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示(shì)个(gè)性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态(tài)广告(gào)看起来像上(shàng)面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

通(tōng)常(cháng)，我(wǒ)只会(huì)向有团队(duì)或(huò)第(dì)三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推(tuī)荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或服(fú)务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它(tā)可(kě)能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑(lǜ)以(yǐ)下(xià)因(yīn)素，这(zhè)些因素(sù)可以带(dài)来(lái)成功的活动和(hé)用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文本的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计(jì)数(shù)据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他(tā)们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足(zú)他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的(de)消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资(zī)产并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和(hé)性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品(pǐn)。标题(tí)中应该突出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列，诸(zhū)如(rú)“购买系(xì)列”或(huò)“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品(pǐn)牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是与观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商(shāng)来(lái)说很有价(jià)值，而(ér)“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验(yàn)至关(guān)重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们(men)想要探索您(nín)的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑的(de)下一步是(shì)至关重要的。为移动用(yòng)户(hù)优化目的(de)地页面，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广(guǎng)告(gào)通(tōng)过其(qí)庞大(dà)的受众为大(dà)小企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的(de)广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的(de)格(gé)式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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