既是响应消费复苏的大势(shì)，也(yě)是为了应(yīng)对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年(nián)一季(jì)度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是(shì)推动经济加快恢复(fù)的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎来(lái)新(xīn)一轮的价(jià)格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步(bù)加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再(zài)次(cì)对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码家电(diàn)产品发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出了(le)「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百(bǎi)亿补贴(tiē)将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费(fèi)季(jì)」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的(de)基(jī)础上再投入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多(duō)加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价为499元，而(ér)在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng食邑五百户是什么意思，半年食邑是什么意思)券(quàn)后售(shòu)价1799元，而(ér)在(zài)其它电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目(mù)负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之(zhī)前，这(zhè)是(shì)拼多多推出(chū)的(de)近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均实(shí)现了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机类目(mù)的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品(pǐn)类(lèi)销量增长了(le)300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期(qī)临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。食邑五百户是什么意思，半年食邑是什么意思比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用更低的价(jià)格刺激(jī)消费。另一方面是电商行(xíng)业的(de)竞(jìng)争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最(zuì)低价(jià)」，就越有可(kě)能在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程(chéng)中，价(jià)格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼镜的人，会(h食邑五百户是什么意思，半年食邑是什么意思uì)将价(jià)格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需(xū)从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对(duì)消费者都(dōu)有好处。对经济而言(yán)，电(diàn)商平台微小的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经济复苏(sū)多添(tiān)一把火。而对消费者(zhě)而言(yán)，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他(tā)电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是要靠提(tí)升产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提(tí)升商家(jiā)运营(yíng)效率，以及(jí)持(chí)续性(xìng)地(dì)降(jiàng)低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也(yě)在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面对和解决的(de)问(wèn)题。

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