八哥鸟寿命是多少年-绿茶通用站群

八哥鸟寿命是多少年千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站(zhàn)好像(xiàng)都(dōu)站在(zài)名(míng)为“停(tíng)更”的风口浪尖上。

　　先是有“我是(shì)怪异君”“靠(kào)脸吃(chī)饭的徐大王”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主和部分中(zhōng)腰(yāo)部(bù)UP主宣布停更，引发外界对“B站停更潮”的诸(zhū)多讨论(lùn)与(yǔ)猜测。

　　日前，拥(yōng)有千万粉丝的影视区UP主“木(mù)鱼水心”又发布动(dòng)态回应(yīng)停更传言，他没(méi)有停更，但确实比较艰难。坊间有观点称(chēng)，因为粉丝属性复(fù)杂，影视(shì)解说本(běn)来就不好接广告。

　　所以，是平台、赛道还是(shì)与广告投(tóu)放相关的环境问题所致(zhì)？“木鱼(yú)水心”们又该如何，才能养(yǎng)活自己与团队呢？

　　千万(wàn)粉的木鱼(yú)水心四(sì)个(gè)月没(méi)广告，上则商单是(shì)奔驰

　　拥(yōng)有1023万粉丝的(de)木鱼水(shuǐ)心，算是B站影视(shì)区(qū)的头部(bù)UP主了，他在2019年、2020年、2021年(nián)接连三年(nián)入(rù)选B站“年度百(bǎi)大UP主”。其娓(wěi)娓道(dào)来、内容详实的风格深受观众喜爱，一千多则(zé)投稿中近(jìn)半作品(pǐn)播放量(liàng)超(chāo)过百(bǎi)万次。其解(jiě)说的《红楼梦》、《三国演义》和《觉醒(xǐng)年代》相关视频播(bō)放量，甚(shèn)至已超千万。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到(dào)广告了？

　　木鱼水(shuǐ)心(xīn)的(de)更(gèng)新频率并不算太高，过去(qù)一整年他更新了57支作品，平均下来(lái)基本(běn)做到周(zhōu)更(gèng)。但考虑(lǜ)到其作(zuò)品几(jǐ)乎都是30分钟以上的长视频(pín)，甚至有不少(shǎo)视频(pín)“长度以小(xiǎo)时计”。这样看(kàn)来(lái)，木鱼水心和他的团队(duì)已(yǐ)是非(fēi)常勤奋。值(zhí)得一提的是(shì)，过去一年(nián)他(tā)几乎放弃了热点，专注于(yú)《水浒传》的系列解(jiě)读。

　　自(zì)4月5日以来，长达二十天的时间里木(mù)鱼水(shuǐ)心并(bìng)未(wèi)更新，由此引发了坊间关于其停更的猜测。23日晚间，木鱼(yú)水心回应传闻并(bìng)否(fǒu)认了“停更”的说(shuō)法，表(biǎo)示正在打磨新作(zuò)品，但“确实也比较艰(jiān)难(nán)”。

　　千万(wàn)粉(fěn)的(de)UP主都接不到广告了(le)？

　　木鱼(yú)水(shuǐ)心透(tòu)露，2023年到目前为止，四个多月没(méi)有接(jiē)到广告，B站(zhàn)的创作激励，还不够付办公室房租(zū)。“现在(zài)基本是‘用爱发电(diàn)’，去年一(yī)整年更新《水浒传》就是如此。”

　　“创(chuàng)作(zuò)激励腰斩(zhǎn)”和“接不到广告”，的确是此前“B站停(tíng)更潮”中人们讨论的(de)焦点。不过靠(kào)创作(zuò)激励养(yǎng)不(bù)活创作者”几乎已是B站UP主的共识，相比之下，广告商单才是创作大头。

　　但木鱼水心说，他已(yǐ)经四个(gè)月没有接广告了，那(nà)他上(shàng)一次的商单是什么呢(ne)？是奔(bēn)驰。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广告了？

　　去(qù)年(nián)12月，借《阿凡达》上映，木(mù)鱼(yú)水心做(zuò)了一(yī)则(zé)观(guān)影指南，奔驰广告就是植入在(zài)这则视频中。据花火(huǒ)后台数据，木鱼水心的(de)植入视频报(bào)价(jià)在三十几万、定制视频(pín)约要四(sì)十几(jǐ)万，此前也合作过手机(jī)游戏(xì)、电商平台、食品饮(yǐn)料等品牌类型。

　　某品牌投放人(rén)士告诉(sù)蓝鲸(jīng)记者，考虑木鱼水心的粉丝体量及影响力(lì)，这个价格不算(suàn)贵。那么，千万粉(fěn)丝(sī)UP主怎么就接不到广告了呢？

　　“所有离(lí)甲方远(yuǎn)领域的(de)自媒体(tǐ)，都不(bù)好接(jiē)广告。”

　　上个月末，知名(míng)广告人(rén)“姜茶(chá)茶”在小(xiǎo)号上发布的文章《今年(nián)，百万(wàn)粉的KOL都接(jiē)不(bù)到广告(gào)了》，也曾(céng)引(yǐn)起业内外广泛讨(tǎo)论。

　　《2022中(zhōng)国互联网(wǎng)广告(gào)数据报告》显示，2022年，中国互联网广告(gào)市场规模预计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场八哥鸟寿命是多少年规模近七年(nián)首次出(chū)现负增长。当广(guǎng)告主的可支配(pèi)支出减少，怎么选择就很重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中国互(hù)联网(wǎng)广告市(shì)场洞察》指(zhǐ)出，消费(fèi)不增长对(duì)营销的转化要求进一步提升，广(guǎng)告营销面(miàn)临突破和变革(gé)的要求。因此，找到细分赛道上更垂直或者(zhě)更(gèng)接近消费者的博主成为(wèi)品牌主的(de)共(gòng)识之一。

　　有(yǒu)一份来自B站(zhàn)的数(shù)据(jù)可以侧面佐证这一点。其(qí)2022年财(cái)报信息显(xiǎn)示(shì)：随着(zhe)年龄增(zēng)长，B站用户不(bù)仅关注游戏、数码、美(měi)妆等领域，还逐渐(jiàn)展(zhǎn)现(xiàn)出对汽车、家装、家(jiā)电(diàn)等(děng)新领域的消费需求(qiú)，吸引更多(duō)品牌(pái)主与B站(zhàn)进行合作。过(guò)去一年，汽车、母婴、家装家电(diàn)内容的VV数（视频(pín)播放次数）增长，均超过了100％。以其(qí)中(zhōng)的汽车区(qū)UP主为例，接单人数同比增长达118％。

　　千(qiān)万粉(fěn)的UP主都接不到广告了？

　　但显(xiǎn)然，影(yǐng)视(shì)解说在商(shāng)业化上(shàng)并不是(shì)一个(gè)很垂(chuí)直的(de)赛道。无独有(yǒu)偶，同样(yàng)身(shēn)在影视区的254万粉丝(sī)UP主“low君热(rè)剧”也在(zài)日前透(tòu)露很久没有商(shāng)品方找他们打(dǎ)视频广告(gào)了。

　　按(àn)照一般思路推(tuī)断，影视八哥鸟寿命是多少年类解(jiě)说最对口的(de)可能(néng)是影视推广(guǎng)。某(mǒu)MCN负责人告诉蓝鲸记者，其实(shí)今(jīn)年(nián)影视类(lèi)投放应(yīng)该不(bù)少，“毕竟春(chūn)节(jié)到现(xiàn)在(zài)影视项目很多，数量是超过去年(nián)的。”但(dàn)整体预算变(biàn)少的情况(kuàng)下，片方也比(bǐ)较谨慎，尤其对于投头(tóu)部UP会更谨慎一些(xiē)。

　　上述负责人表示，影视类投放主(zhǔ)要是口(kǒu)碑营销，不(bù)能直接转化成(chéng)带(dài)货收益，所以“影视解说类”肯定(dìng)不是首选——6位数的(de)报价，对片方负(fù)担还是很大的。

　　“我了解的不少UP都主(zhǔ)动降价了，去年特(tè)别(bié)差，今年就想(xiǎng)多接点（广告(gào)）。” 该负责(zé)人认(rèn)为，目前(qián)（UP主商业化）最好的状(zhuàng)态要么(me)就是缩小团队，要么(me)就是再找点别(bié)的经营(yíng)方向，头部UP主不(bù)调整业务方向，很难适应(yīng)。

　　“半佛仙人”也在其(qí)文章(zhāng)《一(yī)堆人喊B站断(duàn)更潮，我都傻了》中指出，UP主养不活(huó)自己可能并非是平台(tái)的缘故(gù)，“所有(yǒu)离甲方远的领域的(de)自媒体，都不好接广(guǎng)告。”

　　此(cǐ)外，内容赛道(dào)的变现(xiàn)前景一(yī)定程度上(shàng)和该领域内的品牌数量和竞争情况(kuàng)有关(guān)，比(bǐ)如美(měi)妆、科技、汽车其(qí)实都属于优质的变现(xiàn)内容，但其中(zhōng)又(yòu)有所不同(tóng)。

　　蕃茄蛋联合创始(shǐ)人(rén)罗锴(kǎi)告诉蓝鲸记者：“汽车(chē)和科(kē)技属于(yú)典型的大博主逻辑，品牌集(jí)中度高，海量博主争夺(duó)几个金主爸爸，这(zhè)种最(zuì)终(zhōng)资源其实都集中在头部博主。而美(měi)妆品牌数量(liàng)多，中腰部博主也能接(jiē)到广告(gào)，这就是一个更普适的赛道(dào)。”

　　不过也(yě)有观点认为，不(bù)少UP主接不到广告可能(néng)只是“没有合适的(de)广告”。

　　上(shàng)述品牌投(tóu)放人士告诉蓝鲸(jīng)记(jì)者，品牌更(gèng)多还是看目标(biāo)受众，也(yě)就是粉(fěn)丝量级(jí)和他的(de)购(gòu)买能力(lì)是(shì)否足够，如果回归到这两点，当一个创作者覆盖(gài)的粉丝足够多，赛道(dào)就不(bù)是(shì)根本问(wèn)题(tí)了。她(tā)个人推测认为，木鱼水(shuǐ)心接不到(dào)商(shāng)单可(kě)能和个人内容规划有关，也许(xǔ)没有碰到(dào)合适(shì)的广告。

　　离钱远的内容还有机会(huì)变现吗(ma)？

　　众(zhòng)所周(zhōu)知，互联网时代的内(nèi)容想要变现主要有(yǒu)三(sān)大(dà)路径：商单推广、付费/打赏(shǎng)、平台激励(lì)。

　　根据上文，由于影视类内容本身行业的(de)属(shǔ)性和影视类商单(dān)性价比问(wèn)题，影视区(qū)尤(yóu)其(qí)是解(jiě)说类UP主靠广告(gào)商单维(wéi)持生(shēng)计(jì)的难度在(zài)近两年(nián)指数级上升。

　　那对于木(mù)鱼水心这(zhè)样(yàng)的优质内容创作者而言，剩(shèng)下的两(liǎng)条路能(néng)走通吗？

　　答案是“很难”。

　　在国内的互联(lián)网环(huán)境中(zhōng)，“内容付费(fèi)”往往被称为“知识付(fù)费”，这二(èr)者之间的差异(yì)是(shì)整个(gè)内容(róng)变(biàn)现环(huán)境的(de)缩影。最早(zǎo)研(yán)究中产阶级(jí)的学者奥(ào)维·洛(luò)夫格伦(lún)认为，中产阶级(jí)正是(shì)通(tōng)过对理性和效率的追求(qiú)，建构出新(xīn)的时(shí)间(jiān)观(guān)念来形成并定义自己的(de)文化。这(zhè)段话(huà)投射到我们当(dāng)代人的内容消费(fèi)中便是各种知识付费类内容。比起娱乐(lè)、兴(xīng)趣(qù)类，具有工具属性的知识类内(nèi)容往(wǎng)往被视为“更有用”的东(dōng)西，更容易吸引大众消费。

　　艾媒咨询数据(jù)显示，2022年中国知识付费市(shì)场规模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗(luó)振(zhèn)宇和樊(fán)登读书会等IP都是(shì)这一风潮的(de)代表。

　　国(guó)内通(tōng)过(guò)书影音类(lèi)泛(fàn)娱乐(lè)内(nèi)容进(jìn)行(xíng)付(fù)费变现的成功案例少之又少，某MCN负责人Jason告诉蓝(lán)鲸(jīng)记者：“内容付费只能(néng)是锦上添花，不是主(zhǔ)要盈利渠道，除非(fēi)《反派影评》那种用户特别忠实的。”

　　虽(suī)然B站此前曾(céng)试水(shuǐ)UP主视频(pín)单期付费，但截至目(mù)前(qián)这一(yī)功能(néng)却并(bìng)未见到推广，以此为主(zhǔ)要(yào)变(biàn)现途径的UP主(zhǔ)也几乎没(méi)有，可见想要粉(fěn)丝直接为内容买单并不容易。

　　同类(lèi)博(bó)主在YouTube平(píng)台(tái)的生存状况经(jīng)常被(bèi)拿来(lái)与国内对比，近日(rì)“停更(gèng)近两年，李子柒(qī)的YouTube频道还(hái)能月入(rù)几十(shí)万”的(de)新闻(wén)也被反(fǎn)复讨论。

　　据了解(jiě)，YouTube为创作者提供了多(duō)种变现方式(shì)，只要参与“YouTube合作(zuò)伙伴(bàn)计划”（YouTube Partner Program），即可通过发(fā)布内容创造收入(rù)。据“全(quán)现在”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播放的分成收(shōu)益可达到165美(měi)元（1127元(yuán)人民币(bì)）。2019年(nián)，YouTube平台收入排(pái)行榜榜首的博主(zhǔ)年收入(rù)达2600万美元（约(yuē)1.84亿人民币）。

　　这个数(shù)字与B站的(de)平台激励相比天差地别。

　　B站2022年财(cái)报显示，2022年(nián)其净亏损75亿元，营(yíng)业(yè)成本高达180亿元，其(qí)中(zhōng)包括在(zài)直播和广(guǎng)告业务中(zhōng)给UP主(zhǔ)的激(jī)励/分成达(dá)到91亿元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)18％。但(dàn)去年以来，B站(zhàn)多次变更UP主创作(zuò)激励规(guī)则(zé)，大量(liàng)UP主在社(shè)交平台反馈称收入减少。某UP主告诉蓝鲸记(jì)者，自己并不知(zhī)道B站的具体(tǐ)现金激励算法(fǎ)，后台(tái)也只给出了内容(róng)质量、观看时(shí)长等计算维度，“所(suǒ)以我(wǒ)大多数时候只(zhǐ)能靠体感，不(bù)过体(tǐ)感确(què)实降(jiàng)了(le)。”

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广告(gào)了？