今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参(cān)与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获(huò)得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的(de)孟(mèng)羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入(rù)格力(lì)电(diàn)器(qì)。由于(yú)董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电器(qì)后(hòu)工作(zuò)大致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室(shì)、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力应届大学(xué)生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个(gè)区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董明(míng)珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效(xiào)与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效益(yì)工(gōng)资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之后格(gé)力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单独出放里面睡觉是什么样的感觉，放在里面睡觉是一种怎样的感觉(chū)镜(jìng)的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”成(chéng)为当时(shí)格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到(dào)两个(gè)小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有很(hěn)多其他工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格(gé)力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进(jìn)行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未推出其(qí)他(tā)高(gāo)管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器接班人(rén)，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班(bān)人(rén)才是(shì)董明(míng)珠的目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕(mù)后(hòu)，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据(jù)来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自(zì)省自(zì)足，完全没有说(shuō)公(gōng)司(sī)（格力(lì)）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的(de)一个(gè)学生，就来到格力这么好(hǎo)的(de)平(píng)台，有很(hěn)多的(de)成(chéng)长空间(jiān)和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更(gèng)重要(yào)的是教(jiào)会(huì)了她怎么(me)样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试的(de)心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名(míng)片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第一次主持(chí)发布会(huì)；永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得(dé)每次直播前看产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次(cì)自(zì)己做(zuò)的(de)大项(xiàng)目落地时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力(lì)人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得(dé)刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后(hòu)说，江(jiāng)湖(hú)路(lù)远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是(shì)特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力(lì)电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力(lì)推动格(gé)力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是(shì)比较重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年(nián)，持(chí)续(xù)推进格(gé)力电器渠道转型(xíng)的(de)董明(míng)珠在综艺节目(mù)上(shàng)活跃了起来(lái)。也(yě)正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节(jié)目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力电(diàn)器市场(chǎng)部实习生得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人(rén)李国庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印(yìn)证(zhèng)外界的(de)判(pàn)断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了(le)直播(bō)带(dài)货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“接班(bān)”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养(yǎ放里面睡觉是什么样的感觉，放在里面睡觉是一种怎样的感觉ng)几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能(néng)接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)发(fā)布视频(pín)表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其(qí)他(tā)工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在(zài)这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红书账号上(shàng)更新了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售(shòu)额(é)的时(shí)候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自(zì)己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力电器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是(shì)那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公(gōng)司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电器(qì)要加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于格力电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活(huó)电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额(é)提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露(lù)格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力(lì)电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力(lì)数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数(shù)字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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