Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众(zhòng)和(hé)详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结(jié)合对(duì)于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到(dào)底可能(néng)比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成功需(xū)要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不(bù)能减少点击量(liàng)——你必(bì)须两者兼而(ér)有之才能获(huò)得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的受(shòu)众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任何成功(gōng)的(de)营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据和有关产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解(jiě)受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的广(guǎng)告以(yǐ)及(jí)他(tā)们(men)的(de)需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创建引人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上(shàng)获(huò)得(dé)点击的(de)两个最重要的因素(sù)：广告(gào)设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有(yǒu)不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝(cháng)试(shì)各种形式可以让你的(de)企业深入了解(jiě)吸引目(mù)标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一(yī)种简单(dān)的格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示(shì)你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创建起来(lái)很快，使您能够突出(chū)显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻(huàn)灯片还(hái)可以(yǐ)展示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的(de)图(tú)像，添加运动和(hé)声音来(lái)创建一(yī)个可以(yǐ)在(zài)设备上快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视(shì)频低(dī)，加(jiā)载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常(cháng)适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的(de)企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的(de)指标(biāo)（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频(pín)或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个(gè)人谈(tán)论(lùn)你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频广告通(tōng)常无论是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态(tài)广告(gào)一起测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许营销人员(yuán)在一个(gè)广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自(zì)己的(de)链接，可以将潜(qián)在(zài)买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节(jié)或(huò)服务的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式(shì)还允许您显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为一(yī)个广告，同时(shí)也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题(tí)是(shì)户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时(shí)提供参与(yǔ)度(dù)。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网格布局(jú)的一系列(liè)产品图(tú)像。最初的(de)视频重点介(jiè)绍了您在(zài)活(huó)动中推广的产品系列(liè)。当用户单(dān)击时，他们可以在快速(sù)加载(zài)页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时(shí)体(tǐ)验是在有人在移动设(shè)备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的(de)全屏体验。这是(shì)突出您(nín)的产品和服务的(de)好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

一个(gè)系列(liè)最适(shì)合有产品目(mù)录展示的电子商(shāng)务品牌(pái)。这(zhè)种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四(sì)种以上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允许您对(duì)相(xiāng)关商品进行(xíng)分组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用同一广(guǎng)告的不(bù)同变体为观众(zhòng)定制广告——您(nín)的团队使用单(dān)个图像或(huò)视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平台通过使(shǐ)用(yòng)文本(běn)组合自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最(zuì)有效的广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评(píng)论和不同(tóng)的(de)文(wén)本组合(hé)，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化(huà)广告，预计可(kě)能会(huì)获(huò)得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何(hé)创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这种形式最(zuì)适(shì)合(hé)那些对(duì)同一产品或服(fú)务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受(shòu)众，因为它(tā)可能(néng)会让(礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开ràng)人(rén)困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)的信息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可(kě)以带(dài)来(lái)成功的(de)活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认受众(zhòng)的(de)人口(kǒu)统计(jì)数据(jù)。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来(lái)确(què)定他们的(de)目标？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图(tú)吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观(guān)众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择(zé)独(dú)特的媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用(yòng)户和(hé)产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒(méi)体在种族和(hé)性别方面是(shì)多样(yàng)化的——在(zài)营(yíng)销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标受众建立联系(xì)时(shí)，包容(róng)性和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易(yì)或了(le)解(jiě)有关收(shōu)藏的(de)更(gèng)多详细信(xìn)息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击(jī)。请(qǐng)记(jì)住，在截断(duàn)之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的(de)CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易(yì)都是(shì)与(yǔ)观众互动(dòng)的(de)机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来(lái)说很有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面对于为礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须(xū)与广告相关，无论是(shì)产品详细信息页(yè)还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他(tā)们想要(yào)探索您的产品(pǐn)或服务的(de)信(xìn)息以及(jí)转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑(jí)的(de)下(xià)一(yī)步(bù)是至(zhì)关重要的(de)。为移动(dòng)用户优化目的(de)地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的(de)广(guǎng)告是值得的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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