很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值对角线相等的四边形是什么四边形，对角线相等的平行四边形是什么在半(bàn)年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果(guǒ)的下(xià)限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作(zuò)为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于(yú)此前华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的下滑是(shì)无法避免的(de)事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司，已经近10年(nián)都没(méi)有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPh对角线相等的四边形是什么四边形，对角线相等的平行四边形是什么one提供服(fú)务，只能算高用户(hù)粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在(zài)保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推(tuī)迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道(dào)称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的(de)产品备(bèi)受(shòu)期待，外(wài)界(jiè)也(yě)渴(kě)望苹果能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个(g对角线相等的四边形是什么四边形，对角线相等的平行四边形是什么è)“接地(dì)气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定(dìng)价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒(dào)退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定(dìng)是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度(dù)的业(yè)务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位(wèi)数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会(huì)比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在(zài)印(yìn)度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出(chū)中国(guó)，以后将把印度设(shè)成(chéng)主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成了不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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