财联社(shè)5月(yuè)4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李(lǐ)拥军 朱(zhū)万平 罗(luó)祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约(yuē)满(mǎn)”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等(děng)传(chuán)统旅游(yóu)城市热(rè)度不减(jiǎn)，新晋网红(hóng)城市淄(zī)博凭借烧烤持(chí)续出圈(quān)，有效带动当地乃至全省综合(hé)消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵(bīng)式”、“沉浸(jìn)式(shì)”等新(xīn)型(xíng)游(yóu)玩方式在这个(gè)五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布的“五(wǔ)一”假(jiǎ)期(qī)文旅市场情况，经文化和旅(lǚ)游(yóu)部(bù)数据中(zhōng)心测(cè)算，全(quán)国国(guó)内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按可比口径(jìng)恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内(nèi)旅(lǚ)游收(shōu)入1480.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的(de)100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日(rì)晚间上(shàng)海证券同财联社联(lián)合开(kāi)展“五一(yī)大消费(fèi)如何看？”的专题电话会议，由上海证(zhèng)券研究所所长花(huā)小(xiǎo)伟主持，来自湖南(nán)长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄(zī)博的财联社记者分享各地五一大消费市场情(qíng)况(kuàng)。

　　展望未来，上(shàng)海证券研(yán)究所所长花小伟认为(wèi)，伴随经(jīng)济(jì)温(wēn)和复苏(sū)，当前居(jū)民生活半径(jìng)已(yǐ)重(zhòng)现活力，在政策持续引导扩内需下，消费经济压舱(cāng)石作用增强。除低基(jī)数原因外，2023年中国消费其实具有(yǒu)较强的恢复(fù)基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就(jiù)业扩大和居民收入提(tí)升预期，社交场景全(quán)面恢(huī)复下居民消费潜力有空间待释放。从(cóng)“烟火升(shēng)腾(téng)起”，到(dào)“花语课春(chūn)耕”，中国经(jīng)济春(chūn)山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让游客融于市(shì)中心(xīn)，集中在五(wǔ)一广场方(fāng)圆两公里的市(shì)中心位(wèi)置。”财(cái)联社(shè)行(xíng)业主编李拥(yōng)军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网(wǎng)红城市长(zhǎng)沙处于国内热度(dù)城市第三。小红书近(jìn)3个月(yuè)内用(yòng)户搜索(suǒ)量最高的10大热门城市排行中，长沙(shā)排在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全(quán)省共纳入(rù)假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次(cì)，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文(wén)旅厅监测的旅游区共339家，累计(jì)接待(dài)游客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区接待(dài)游客551.74万人(rén)次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待(dài)住(zhù)宿游(yóu)客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的(de)住宿单位客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财(cái)联(lián)社记者，公司旗(qí)下(xià)长沙铜(tóng)官窑古(gǔ)镇“五一(yī)”期间共接待游客12.58万(wàn)人次，其(qí)中有连续2天(tiān)刷新开园单日历史记录，此(cǐ)次假期铜(tóng)官窑古镇整体运营刷新开园历(lì)史(shǐ)新高。

　　同时，李(lǐ)拥(yōng)军还从长沙(shā)主要商业(yè)网点了解到，各商业网点消(xiāo)费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙(shā)市最繁华(huá)的天心区五一商圈也(yě)迎(yíng)来了今年以来的客(kè)流(liú)高峰，假期前四(sì)天(tiān)共接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日(rì)接待(dài)游客114.9万人(rén)次，4月30日(rì)接待(dài)游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万(wàn)人(rén)次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天(tiān)心(xīn)区海(hǎi)信广场(chǎng)总(zǒng)客(kè)流为10万+人次，同(tóng)比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万(wàn)人次(cì)，为去年同期(qī)的(de)331％。

　　4月(yuè)29日海信广(guǎng)场文(wén)和友总(zǒng)店到店人数(shù)达(dá)6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到(dào)店人数6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文和友达店人数最(zuì)高(gāo)峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井(jǐng)商(shāng)场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月30日(rì)客(kè)流5万，比去年同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流比去(qù)年同期增长190％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长160％；4月30日(rì)客流突破(pò)5万，比去(qù)年同期(qī)增(zēng)长80％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地(dì)总客流超45万(wàn)人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李(lǐ)拥军从相关品牌方(fāng)处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋(qū)势，整体(tǐ)对比去年同期(qī)增加200％。柠季同比去年同期营业额增(zēng)加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整体营收增加(jiā)150％。楂(zhā)堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课“看到顶流花花了！”一(yī)名来(lái)自浙江(jiāng)的游(yóu)客告诉(sù)财联(lián)社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围(wéi)满了(le)人，现场游客齐(qí)刷刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据研究院(yuàn)估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地(dì)交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联(lián)社副主编(biān)朱万平(píng)在电话会上表示，曾以游(yóu)客身份致电成都大熊(xióng)猫繁育研究基地了解(jiě)到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地就进行了限(xiàn)流，只是提前(qián)7天进行线上放(fàng)票(piào)，每天只有6万张票，这基本是成都大熊猫(māo)繁(fán)育研(yán)究基(jī)地目前能够承受(shòu)的极限(xiàn)。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第(dì)二天（5月1日）的票已售完，五一假期后(hòu)两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客(kè)身份致电熊猫基地(dì)，工作人(rén)员表示：“今天还(hái)是(shì)能买(mǎi)到票。但如果(guǒ)是本地人的话，建议今天不要买。虽然(rán)是（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如果想体(tǐ)验比较(jiào)好的(de)话，建(jiàn)议（本(běn)地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费(fèi)的特点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况（更(gèng)火(huǒ)爆）。这类景点(diǎn)契合消费者（的心理(lǐ)预(yù)期），比如去大(dà)熊猫基地，标价不贵，学(xué)生票(piào)27元就可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成(chéng)人游客(kè)也就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消费方面(miàn)，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠(nán)火锅(guō)提供的(de)数据，五一假期全(quán)国(guó)接待顾客60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比营业额增长(zhǎng)率139％，到(dào)店订单量(liàng)增长(zhǎng)率135％。不过(guò)，今年成(chéng)都(dōu)区域同(tóng)比去(qù)年增速不(bù)高(gāo)，19家门店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数(shù)据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅成都(dōu)门(mén)店(diàn)共(gòng)接待5万+人次，营业额于4月30日(rì)达到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店(diàn)翻台(tái)率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日(rì)，我赶往(wǎng)雷峰塔景(jǐng)区实地(dì)了解客流情况，按（我所乘坐的）公(gōng)交司机说法，2日景区客流较1日已经有(yǒu)所(suǒ)回落，但雷(léi)峰(fēng)塔的门(mén)票(piào)依然早早(zǎo)售罄(qìng)。购(gòu)票(piào)系统(tǒng)显示，雷锋塔营(yíng)业时(shí)间为早(zǎo)8点到(dào)晚(wǎn)7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右(yòu)，系(xì)统(tǒng)就(jiù)显示当日门票已经售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约车基本没(méi)法用(yòng)，交通主要靠公(gōng)交(jiāo)，驶离景区的公交基本(běn)都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记(jì)者罗祎(yī)辰回(huí)忆(yì)当(dāng)天的场景说(shuō)道，不仅是西湖景区，杭州其他主(zhǔ)要景区也出现客(kè)流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎(yī)辰观(guān)察(chá)发现，距离西湖(hú)较近的杭州宋城(chéng)景区(qū)，购票系统显示，没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次分别为9场(chǎng)、13场和(hé)12场，随着演(yǎn)出日期临近，演出场次出(chū)现大(dà)幅增(zēng)加(jiā)，4月(yuè)30日当(dāng)天演(yǎn)出场次实际达到了16场，5月(yuè)1日考虑(lǜ)到(dào)客流变化趋势，预计演出场(chǎng)次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭(háng)州的宋城千古(gǔ)情(qíng)就有(yǒu)连续两天16场次(cì)的纪(jì)录(lù)，因(yīn)此今年(nián)‘五一’之前(qián)，很多投(tóu)资者把一天16场的（场次纪录(lù)）视作(zuò)衡量今年宋城演(yǎn)艺恢(huī)复情况(kuàng)的重要参考指标。从‘五一’的场次(cì)情(qíng)况来看，我觉得(dé)已达到了（恢复(fù)）预期，与往年相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖(hú)景(jǐng)区，对杭(háng)州市(shì)民免(miǎn)费的市内景点也(yě)在(zài)五(wǔ)一(yī)迎来(lái)客(kè)流高峰。罗(luó)祎(yī)辰以离西湖车程约1小时的良(liáng)渚遗址公园为例，5月(yuè)1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配(pèi)套停(tíng)车场仍是爆满(mǎn)，还有不(bù)断驶入的私家车(chē)只能(néng)在外(wài)围(wéi)兜圈(quān)找(zhǎo)停车(chē)位，导致小规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况在平时节假日很少出现。

　　从(cóng)商圈消费(fèi)来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市(shì)中心已(yǐ)经挤(jǐ)满(mǎn)人(rén)。“走在(zài)主干道延安路步(bù)行街，我前后左右半米(mǐ)内都是人(rén)，部分狭窄的通道更需(xū)要(yào)排队(duì)通(tōng)过，晚饭左右时间，附近地铁站(zhàn)凤起路站还因(yīn)为(wèi)人流(liú)量太多出现限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽(suī)然人(rén)流量很大(dà)，但大到各(gè)家(jiā)购物中心，小到(dào)各家(jiā)餐馆，人(rén)流(liú)量分布都(dōu)严(yán)重(zhòng)分化，“二八效应”非常(cháng)明显(xiǎn)，表现为：相近的区域里，有人(rén)门口大排长龙(lóng)，有人却门可(kě)罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一(yī)杭州市中心人流(liú)量很大，但人流(liú)分布非(fēi)常(cháng)不均匀，看上去游客们(men)的消费目的地都(dōu)非常(cháng)明确(què)，宁愿按(àn)照原(yuán)计划扎堆排队，也不太愿意临(lín)时更改(gǎi)计(jì)划，导致如此巨大的(de)人流量实(shí)际集(jí)中造(zào)福了少(shǎo)数商家，相当(dāng)多的商(shāng)家面(miàn)对的是门前人潮汹涌，但进(jìn)店人(rén)数屈指可数(shù)的尴(gān)尬情况(kuàng)。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热度增长最快的是新近走红(hóng)的山东淄博。”同程旅行相关(guān)负责人对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告诉财联社记者，往年淄博可以说是(shì)相对冷门的城市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量(liàng)同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联(lián)社记者滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉眼可(kě)见的“人从众(zhòng)”。一下高速便(biàn)堵(dǔ)车，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露(lù)，淄(zī)博(bó)当地餐厅都(dōu)在改装，以往并不主打(dǎ)烧(shāo)烤的(de)餐饮店，都摘了招牌，一夜之间(jiān)摇(yáo)身一变，成了(le)清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短时间内做出了(le)“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将(jiāng)当地(dì)有名号(hào)的店铺(pù)都纳(nà)入(rù)了(le)其中，还打通了线上商(shāng)场。该(gāi)服(fú)务(wù)型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务(wù)上，记者从当地政(zhèng)法部(bù)门人员(yuán)处(chù)获(huò)悉，市政府还对物价波(bō)动进行了控(kòng)制。对(duì)于(yú)“流(liú)量店”的措施(shī)，当地公安系统(tǒng)在周(zhōu)末人流(liú)量较(jiào)大时，一(yī)直有派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在(zài)淄博(bó)烧烤节(jié)，滕(téng)飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周边(biān)不断有巡逻(luó)民警(jǐng)。甚(shèn)至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还(hái)表示从当地公务(wù)员处了解(jiě)到，他(tā)们“五一”期(qī)间(jiān)时刻待(dài)岗，随时以志(zhì)愿(yuàn)者24小时行动，除了必(bì)要业务(wù)外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带(dài)动当(dāng)地消费。“去哪儿大数据研究院(yuàn)估(gū)算了一(yī)笔账，即吃(chī)一顿山东(dōng)淄(zī)博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带动当(dāng)地(dì)交(jiāo)通(tōng)、住宿(sù)等消(xiāo)费750元。”前述(shù)去(qù)哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之(zhī)外没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课，淄博周边城市(shì)消(xiāo)费(fèi)也被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安(ān)、济南(nán)、章丘这种离淄(zī)博很近的城市，也是水泄不(bù)通(tōng)，“一(yī)房难求”，泰山的(de)客流量也在今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究院(yuàn)副院(yuàn)长(zhǎng)郭(guō)乐春表示：“端(duān)午、暑期(qī)、十一将迎来(lái)一波又一波(bō)的高峰。许(xǔ)多城市(shì)希望成为‘下一(yī)个(gè)淄(zī)博(bó)’，旅(lǚ)客(kè)也正(zhèng)在寻找讲诚(chéng)信、重服务(wù)的‘下一个(gè)淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效益双丰收(shōu)，需要多方(fāng)从业者共(gòng)同努力。”

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